2008年，34歲的葡萄牙人JosNeves在倫敦創(chuàng)立了Farfetch，“一個銷售服裝的網(wǎng)站”。
十年后，F(xiàn)arfetch于2018年9月21日在紐約證券交易所上市，當天市值超過80億美元。
2018年9月21日，F(xiàn)arfetch在紐約證券交易所上市。
Farfetch在全球190個國家擁有3200個時尚品牌，Chanel是其股東之一。
一年多前，中國公司京東以近4億美元收購了Farfetch近14%的股份，成為如今Farfetch的最大股東之一。如今這項投資幾乎增加了兩倍。
Farfetch創(chuàng)始人JosNeves談京東投資
如何進入時尚行業(yè)？京東近年來展現(xiàn)出意想不到的多條路徑：
在自己的大平臺上開設奢侈品旗艦店，比如最近的瑞士手表品牌Bucherer；
從頭開始創(chuàng)建一個獨立的奢侈品應用程序，幫助大型時尚和珠寶品牌開設私人獨立商店。京東TOPLIFE已有Balenciaga、Mulberry、VERTU、Buccellati等。
TOPLIFE上有很多珠寶品牌的網(wǎng)上旗艦店
另一個出人意料的舉動是，京東先后投資了多家奢侈品電商，國際上包括Farfetch，國內有唯品會、寺庫等。
京東將于今年九月登陸倫敦。他們是時裝周的常客，這次對他們來說有兩件事。
一是支持三位中國才華橫溢的設計師舉辦時裝秀和靜態(tài)展覽。李曉、陳緒之和張慧珊都出生在中國，在英國留學并創(chuàng)立了品牌。
二是加強與英國時裝協(xié)會BFC的合作。雙方已經非常熟悉了。
李曉學生時代就以大廓形糖果色編織和硅膠材質創(chuàng)作引起了倫敦時裝設計圈的關注。該節(jié)目的主題是“來自印度洋的女孩”，靈感來自于她在毛里求斯的度假經歷。
小李的節(jié)目主題是“來自印度洋的女孩”，靈感來源于美麗安靜的島國毛里求斯。
陳緒之今年只有26歲，但他已經獲得了許多重要的時裝設計獎項和提名。在一座古老而雄偉的建筑中，他優(yōu)雅流暢的棉紗編織設計與教堂般的彩色玻璃形成鮮明對比。這一季他的靈感來自19世紀美國詩人艾米莉狄金森(EmilyDickinson)。
XUZHI靜態(tài)展以《白衣女子》為主題致敬女性力量
張慧珊與藝術家張閱微合作打造了一場以太空旅行為靈感的秀場，精心布置緞布和薄紗，讓人想起設計師早期在迪奧高級時裝實習的經歷。
張慧珊節(jié)目以“數(shù)字時代與航天飛機”為主題探索未來故事
京東與國際時裝周的互動速度很快。
三年前，設計師顧琳、許曉燕、譚阿里和京東一起去米蘭時裝周。兩年前，京東攜張弛、郭瑞萍等五位設計師參加紐約時裝周。去年9月，京東與中國設計師林能平旗下品牌3.1PhilipLim在紐約合作。
國內公眾關注京東與中國設計師的多次合作，但更值得一提的是京東與BFC和CFDA的聯(lián)盟。
他們是一個類似于英美時尚圈的行業(yè)協(xié)會的組織。他們擁有世界大牌的尊重和支持，有能力對接世界各地的時尚資源。
每年舉辦兩次的倫敦時裝周和紐約時裝周就是由他們主辦的。他們最關心的是國產品牌的國際化發(fā)展。
BFC首席執(zhí)行官CarolineRush在倫敦時裝周結束時接受國際媒體采訪時提到，京東可以幫助英國品牌擴大在中國的影響力和影響力。
她用了“足跡”這個詞。作為英國時裝協(xié)會的首席執(zhí)行官，在她眼中，世界版圖以“時尚”為標志。中國幅員遼闊，土地肥沃，我們必須在上面“印下”我們的足跡。
BFC（英國時裝協(xié)會）主席兼英國奢侈品電商Farfetch首席戰(zhàn)略官StephaniePhair、TOPLIFE業(yè)務負責人丁霞、BFC（英國時裝協(xié)會）首席執(zhí)行官CarolineRush
同樣，無論是CFDA、LVMH還是開云集團，誰會忽視在中國時尚奢侈品市場的影響力？2017年，京東成為美國服裝鞋類協(xié)會AAFA會員。
京東正在融入時尚圈的話語體系。此次合作的三位設計師在圈內得到了認可，但他們的公眾知名度尚未傳播開來。找到他們需要專業(yè)的眼光。
BFC利用專業(yè)的金融工具和成熟的商業(yè)模式來支持設計師。這些概念在中國市場還處于啟蒙階段。京東想通了這些規(guī)則，在倫敦和紐約贊助了兩只專業(yè)基金。
中國奢侈品市場有多重要？
貝恩公司發(fā)布的報告顯示，2017年全球奢侈品市場總銷售額為2620億歐元，其中32%來自中國消費者。
每個人都想去中國賣衣服、賣包包，但通常只有那些奢侈品集團和大公司才有能力漂洋過海開店。
對于大多數(shù)歐洲家族企業(yè)和獨立設計師來說，中國只是他們去過幾次的地方，太遙遠、太復雜。他們既沒有開店的資金實力，也不了解市場規(guī)則，恐懼心理揮之不去。
如今，中國的零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。實體店差異化嚴重。核心商圈和核心地段的商店價格昂貴得令人望而卻步。想要進入市場的品牌排起了長隊。而且大量空置商鋪缺乏客流，無法營業(yè)。
對于網(wǎng)上商店來說，流量已經非常昂貴，品牌需要找到明智的方法才能在中國淘金取得成功。當擁有大量流量的京東出現(xiàn)在倫敦時，時尚界的每個人都愿意傾聽他們的聲音。
2015年BFC/VFF基金獲獎者MaryKatrantzou
去年，京東贊助了2015年BFC/VFF基金獲獎者MaryKatrantzou，她是希臘人，在倫敦創(chuàng)立了自己的品牌。京東已在自有獨立奢侈品平臺TOPLIFE上開設了該品牌的線上旗艦店。
MaryKatrantzou大膽運用色彩，喜愛運用印花，讓她的風格在倫敦大放異彩。不過，她2008年才從中央圣馬丁學院畢業(yè)，她的小品牌可能還需要努力很多年，才有實力在中國開店。
僅僅一年多的時間，京東就完成了印花女王的全套輔導工作，現(xiàn)在中國消費者只需在手機上點擊幾下就可以購買她的連衣裙。今年，京東還在首頁開設了TOPLIFE頻道，為TOPLIFE引流。
這樣一來，京東也為TOPLIFE招來了一個美麗的品牌，可謂是獨一無二。
你可以在TOPLIFE上購買MaryKatrantzou
闖入倫敦時尚圈并不是光靠錢就能做到的。京東有什么籌碼？換句話說，京東有什么英國人想要的？
用戶數(shù)3億；
覆蓋和滲透，從一線城市到四五線城市，從沿海地區(qū)到邊境；
自建物流；
大數(shù)據(jù)、用戶畫像、精準定位；
……
對于希望加強英國品牌在中國“足跡”的BFC來說，每一件單品都是性感的，也是他們想要的。
京東努力把中國品牌送出國門，把國際品牌帶進中國；先后投資了唯品會、寺庫、Farfetch，從資本層面來看，已觸達全球100多個國家。
如今，如果中國女孩喜歡印花，要么可以去國內有很多門店、生意很大的ETRO，也可以在TOPLIFE上一一看看英國小眾設計師品牌MaryKatrantzou，下單，然后等待白手套敬尊達老師來到我家門口。
北京、上海、廣州、深圳、成都最快1天即可收到，國內大部分城市最多需要3天。京東物流是自己的公司，大家都知道他們非常擅長這一點。
張慧珊節(jié)目以“數(shù)字時代與航天飛機”為主題探索未來故事
然而，近年來，京東高管喜歡談論一個叫做“無界零售”的概念，這有點科幻的畫面。
我們知道，像京東、Farfetch這樣的公司都是以電商起家的，后來在IT技術上進步很快。他們都研究了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術。有些技術可以應用于零售業(yè)，而另一些技術還很早看到應用前景。
如果你想成為一家“大公司”，你就必須有長遠的眼光。
瑪麗卡特蘭佐(MaryKatrantzou)在倫敦時裝周上走秀
京東希望未來能夠在各種場景下以相同的價格和質量購買同一種產品。
無論您在上海、倫敦還是毛里求斯；無論你是在家里的沙發(fā)上、在通勤的地鐵上、還是在度假的海灘上；您是否在工作中突然需要視聽設備，或者在與孩子玩耍時用完了視聽設備。尿布……
京東希望更懂消費者，也努力讓品牌商通過技術獲得更大價值、提高效率、節(jié)省成本，讓制造、零售以及相關角色盈利。
這是一個大膽的想法，涉及無數(shù)參與者，并且可能需要很長時間。京東掌握著進軍國際時尚圈的籌碼，而這只是這個“無界零售”版圖的一塊拼圖。
光靠感情或者單純砸錢是不會成功的。只有了解自己的優(yōu)勢，為合作伙伴創(chuàng)造價值，你才有機會成功。
/結尾/
陸曦采訪筆記
陸希采訪筆記為今日頭條署名作者
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