2018年10月26日，阿里巴巴集團(tuán)與全球第三大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)聯(lián)合宣布，兩家公司達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
它像一顆重磅炸彈一樣，被投進(jìn)了奢侈品牌本應(yīng)平靜的周末生活中，引起了各地的水花。
奢侈品牌對(duì)電商渠道的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
尤其是在中國(guó)這個(gè)最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)際奢侈品牌如果沒有與騰訊、阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等電商公司建立一定程度的合作，可能會(huì)損失慘重。
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歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗌莩奁放疲绕涫侵閷殹⑼蟊淼扔采莩奁罚缈ǖ貋啞⒔姷ゎD、朗格、萬寶龍、萬國(guó)表、積家、梵克雅寶等。
阿里巴巴與歷峰集團(tuán)的合作首先意味著天貓旗下的奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion未來將獲得這些奢侈品大牌的優(yōu)先支持，但合作的意義卻并非那么簡(jiǎn)單。
歷峰集團(tuán)早已不再是一個(gè)純粹的奢侈品牌集合體。此次與阿里巴巴合作的主體是歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商公司YNAP（YooxNet-a-Porter）。
YNAP于2015年由英國(guó)奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter和意大利奢侈品電商Yoox合并而成。Net-a-Porter成立于2000年，堪稱奢侈品電商鼻祖。2010年被馮氏集團(tuán)以3.5億歐元收購(gòu)。
就奢侈品電商領(lǐng)域的布局而言，歷峰集團(tuán)可以說是幾大奢侈品集團(tuán)中最早的。
YNAP成立后，歷峰集團(tuán)首先持有49%的股份，成為其第一大股東；2018年中，歷峰集團(tuán)以超過50億歐元的價(jià)格完成了YNAP的私有化。
2017年財(cái)報(bào)顯示，YNAP銷售額突破20億歐元。從銷售額來看，它無疑是全球最大的奢侈品電商。
阿里巴巴與YNAP的合作內(nèi)容如下：
雙方成立合資公司，推出手機(jī)Net-a-Porter和MrPorter應(yīng)用程序，分別服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者；阿里巴巴提供支付、物流等基礎(chǔ)電子商務(wù)服務(wù)。
波特先生專注于男士奢侈品
同時(shí)，Net-a-Porter和MrPorter將進(jìn)駐阿里巴巴旗下天貓奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion。
熱愛時(shí)尚的中國(guó)女性對(duì)Net-a-Porter已經(jīng)很熟悉了。這家電商網(wǎng)站推出中文界面已經(jīng)很多年了，但一直是跨境電商。它的倉庫在香港，還需要完成快遞才能到達(dá)消費(fèi)者手中。報(bào)關(guān)事宜。
簡(jiǎn)單來說，阿里巴巴與歷峰集團(tuán)的合作，意味著借助阿里巴巴的電商資源，歷峰集團(tuán)的奢侈品電商業(yè)務(wù)將在中國(guó)全面鋪開。
歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)約翰魯珀特親自帶著兒子安東魯珀特出席與阿里巴巴的簽約儀式，對(duì)此高度重視。——過去幾年，富二代約翰魯珀特幾乎全部在歐洲。他往返于辦公室和南非家鄉(xiāng)之間，只在集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)告日公開露面。
右七、八是魯珀特和他的兒子。
而被視為歷峰集團(tuán)繼任者的安東魯珀特(AntonRupert)是負(fù)責(zé)集團(tuán)數(shù)字業(yè)務(wù)的最高高管。
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YNAP不僅擁有歷峰集團(tuán)旗下近20個(gè)品牌的線上運(yùn)營(yíng)權(quán)，還擁有包括LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)旗下品牌在內(nèi)的900多個(gè)奢侈品和時(shí)尚品牌的官方授權(quán)。
對(duì)于阿里巴巴來說，此次戰(zhàn)略合作相當(dāng)于獲得了所有這些奢侈品牌的官方授權(quán)。在奢侈品領(lǐng)域與微信、京東的競(jìng)爭(zhēng)中，幾乎是彎道超車。
然而，奢侈品牌不會(huì)把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。過度依賴任何人都不是一個(gè)好主意。
微信公眾號(hào)提供的獨(dú)立隔離環(huán)境仍然是奢侈品牌保持對(duì)隱私和服務(wù)重視的最佳選擇；小程序的便攜性和讀完即消失的清爽無粘性體驗(yàn)，也為奢侈品牌提供了更多便利的IT技術(shù)手段。
愛彼首個(gè)電商是小程序
無論是歷峰集團(tuán)、LVMH、開云集團(tuán)還是斯沃琪，四大奢侈品集團(tuán)旗下的所有品牌都在微信上經(jīng)營(yíng)官方精品店。
流量是京東的優(yōu)勢(shì)之一，但并不是全部。去年6月，京東向英國(guó)另一家奢侈品電商Farfetch投資4億美元，成為其第一大股東。Farfetch被視為YNAP的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
今年9月，F(xiàn)arfetch登陸紐約證券交易所。盡管近三年業(yè)績(jī)一直為負(fù)，但其2017年銷售額僅3億多美元，市值仍有近60億美元，與退市前的YNAP并不遜色。它的資本是：你對(duì)奢侈品電商的未來有多樂觀？
京東的回報(bào)遠(yuǎn)不止賬面上近200%的投資收益，更多的是奢侈品牌電商資源的收獲。
Farfecth的股東名單還包括開云集團(tuán)所有者皮諾家族的投資集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)以及奢侈品雜志《VOGUE》母公司康泰納仕集團(tuán)。
TOPLIFE是京東時(shí)尚部門去年專門推出的奢侈品電商應(yīng)用。目前，開云集團(tuán)旗下SaintLaurent、Balenciaga、Pomeranto等品牌已正式入駐。
京東頂級(jí)生活
顯然，皮諾家族的開云集團(tuán)一直擔(dān)心阿里的假貨問題，多年來一直爭(zhēng)吵不休。不難理解，至少目前來看，開云集團(tuán)會(huì)優(yōu)先考慮京東而不是阿里巴巴。
LVMH集團(tuán)就狡猾多了。旗下高端腕表品牌真力時(shí)、泰格豪雅已在京東、天貓開設(shè)官方旗艦店。
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愛馬仕(Herms)正式開通官網(wǎng)銷售功能。你可以在網(wǎng)上訂購(gòu)價(jià)值幾百元的香水和價(jià)值數(shù)萬元的皮具。當(dāng)然，如果你想要Birkin包或Kelly包，你還是得去商店排隊(duì)等待分發(fā)。
愛馬仕推出官網(wǎng)銷售功能
愛馬仕被認(rèn)為是奢侈品界最保守的品牌，也是最講究奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)的品牌。
幾年前，她極力抵制LVMH集團(tuán)的收購(gòu)要約，理由是阿諾德和他的LVMH集團(tuán)看起來像原始野蠻人，破壞了奢侈品的風(fēng)格和精神。
這一刻，顯然已經(jīng)不再是“電商是否破壞了奢侈品的高貴體驗(yàn)”的爭(zhēng)論了。或者“真正的奢侈品牌應(yīng)該涉足電子商務(wù)嗎？”他們已經(jīng)被時(shí)間的車輪壓進(jìn)了歷史。在塵埃中。
現(xiàn)在，應(yīng)該討論的問題是“奢侈品牌如何做好電商？”
電商已成為品牌必備的銷售渠道之一。開通線上銷售功能、進(jìn)駐電商平臺(tái)不再是營(yíng)銷話題，而是要取得實(shí)實(shí)在在的銷售成果。
2015年Yoox和Net-a-Porter首次合并時(shí)，JohnRupert曾表示，奢侈品制造商需要更大的電子商務(wù)規(guī)模才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存。
歷峰集團(tuán)的約翰魯珀特
在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》組織的一次奢侈品峰會(huì)上，他表示，“無論是YNAP還是LVMH單打獨(dú)斗，我們都不夠強(qiáng)大……對(duì)于任何試圖單打獨(dú)斗的公司來說，這都是一場(chǎng)太大的戰(zhàn)斗。游戲，”
約翰魯珀特(JohnRupert)邀請(qǐng)阿諾德(Arnold)和皮諾(Pinault)共同打造他的新奢侈品零售網(wǎng)站YNAP。假想敵是當(dāng)時(shí)的電商公司，包括亞馬遜、阿里巴巴和京東。
如今，當(dāng)YNAP在歐美站穩(wěn)腳跟，想要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，他選擇了與阿里巴巴合作。
接受邀請(qǐng)的阿諾德和皮諾也投資了Fafetch。阿諾德還投資了另一家奢侈品電子商務(wù)公司Lyst。
LVMH的阿諾德和開云集團(tuán)的皮諾
LVMH旗下最大的奢侈品線下零售網(wǎng)絡(luò)DFS已經(jīng)推出了網(wǎng)上購(gòu)物功能。您可以選擇線下實(shí)體店提貨或送貨至您所在城市的酒店。
然而，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，這些國(guó)際奢侈品牌及其海外電商渠道仍然要依賴本土的微信、天貓、京東（TOPLIFE）和唯品會(huì)。這些仍然是國(guó)際奢侈品牌增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。能夠?qū)崿F(xiàn)電商功能，繞不開的合作伙伴。
如今，奢侈品牌如果不考慮電商渠道，就會(huì)錯(cuò)過最后一個(gè)時(shí)間窗口，就為時(shí)已晚。
/結(jié)尾/
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