【人物專訪】剛剛過去的夏天，在風景如畫的海南采訪了重量級的——歐米茄全球總裁兼首席執行官雷納德埃施利曼。聽他講述歐米茄與海馬系列夏日藍之間的冒險經歷。歐米茄想要帶給消費者的不僅僅是夏天，還有深不可測、神秘的深海藍。在新款SeamasterinSummerBlue腕表的設計中，除了迷人的藍色表盤外，最引人注目的就是表背上的波塞冬海馬標志。我們的采訪就從這里開始。
問：歐米茄腕表設計師讓-皮埃爾波爾(Jean-PierreBol)游覽威尼斯時，看到當地標志性貢多拉船上鑄有海馬圖案，于是為海馬系列標志的設計汲取靈感。這位設計師對于歐米茄品牌有何意義，發揮著怎樣的作用？您能與我們分享一下這款新款腕表表背的設計靈感嗎？安世文老師：海馬標志是我們今年紀念表的致敬元素。此次全新海馬系列每款夏日藍腕表的背面均鐫刻了海神波塞冬的形象，以紀念海馬系列，也象征著海馬系列的每一款腕表不僅能實現精準，還能操作。在海洋的不同深度。都可以提供準確的計時。同時，我們還要感謝海馬設計師Jean-PierreBol，他在20世紀50年代從威尼斯帶回的靈感，讓我們創造出了今天的海馬系列。海馬夏日藍系列腕表設計的新穎之處在于歐米茄首次實現了品牌精神的垂直呈現，我對此感到非常自豪。我們的出發點并不是簡單地為一個系列添加更多表盤款式，而是創造一個通過夏日藍表盤將整個系列聯系起來的標志性概念。更重要的是，我們想要紀念成就歐米茄整個海馬系列的不同腕表，呈現海馬腕表所代表的海洋大師的內涵。新款腕表的波塞冬表背設計是整個海馬系列腕表愿景的凝結。海馬標志是一個非常重要的標志，也是歐米茄的象征。通過這一系列新品，歐米茄再次成功塑造了品牌的現代感。對于海馬系列來說，緊跟時代、保持現代感和時尚感非常重要。例如，在設計PlanetOceanUltraDeep米專業潛水腕表時，我們在表盤上雕刻了馬里亞納海溝底部的真實圖片，以向與探險家維克多韋斯科沃一起抵達的歐米茄UltraDeep原型致敬。體驗世界最深處的同時，也是對整個海馬系列腕表所取得成就的慶祝。我非常喜歡這種前衛的設計理念。此次推出新款腕表，歐米茄并不是通過某個概念或對象追求橫向發展，而是追求縱向呈現，展示海馬系列腕表如何從150米、300米、600米、米到米。精確的防水深度表現。海神波塞冬的背面設計可以讓更多人感受到歐米茄的實力，并區別于普通腕表系列。這種獨特的表背設計也是連接海馬系列所有子系列腕表的關鍵。問：您剛才提到了品牌的垂直發展。歐米茄推出了11款不同的產品，而且它們都屬于同一個系列。這一決定背后有何戰略考慮？安世文老師：我們的策略是第一時間向外界充分展示海馬系列腕表所能達到的各種深度。在內部我們稱之為“深度”系列。事實上，海馬腕表確實是一個非常有深度、結構非常完整的系列。想要成為世界三大鐘表品牌之一，自然要向縱深發展。從某種意義上說，正是這些豐富的子系列創造了完整的歐米茄世界。歐米茄采用一致的設計、材質和頂尖技術，打造出定位明確、品類豐富的海馬夏日藍產品線。在力求每個子系列新品定位清晰的同時，我們確保它們都貫徹了海馬腕表的DNA。這是我們的戰略思維。例如，開發新的Ploprof產品并不容易，但為了保證新產品系列的完整性，我們仍然選擇將這款極具個性化的腕表納入其中。在這方面沒有其他品牌可以與我們相比。海馬300米潛水表是一款定位精準、充滿現代感的產品，但它也與PlanetOcean腕表完全不同。雖然我們推出的11款產品各不相同，但它們都傳達了相同的信息。問：今年上半年，瑞士法郎持續走強，給鐘表業帶來了不小的挑戰。您對此有何看法？歐米茄有什么意想不到的對策，特別是在中國大陸嗎？
安世文老師：疫情過后，世界顯然變得更加互聯。但無論如何，保持活躍在中國市場非常重要。只有在當地市場保持活躍的品牌才能在未來幾年取得成功。對于歐米茄在疫情期間的發展，我感到非常高興和欣慰。——我們開了新店，推出了新產品。未來我們將有更多機會與大家面對面交流，而不是像疫情期間那樣通過視頻交流。此外，保持一致的價格水平很重要，不僅因為旅游業開始復蘇，而且因為定價是一個全球性問題。歐米茄一直持續關注全球匯率走勢，并根據全球整體物價水平制定策略。我們的目標是讓歐米茄手表在世界各地以非常相似的價格出售，因此在每個國家/地區進行調整和調整。問：旅游限制解除以來，旅游零售市場強勁復蘇，不少中國內地消費者選擇前往香港、歐洲等地旅游。您認為這會對內地市場構成挑戰嗎？安世文老師：我覺得這個不會有問題。有必要放眼世界。如果我們的產品在澳門、海南、北京表現強勁，對全球市場來說也是一件好事。我認為全球旅游經濟將繼續增長，人們可能出于休閑或許多其他原因而旅行。我們要保持內地強勁的發展勢頭。如果人們出去旅游，他們可能會購買手表。歐米茄已經在各個市場建立了堅實的基礎，因此國際旅行不會對個別市場構成挑戰。問：UltraDeepm是我所知道的唯一一款防水深度達到m但仍然可以日常佩戴的潛水表。我也知道歐米茄在防水方面可以更進一步。如果未來表殼直徑可以限制在45毫米，厚度可以限制在18毫米，那么歐米茄是否有計劃在未來1到3年內推出新款UltraDeep腕表，或許可以潛至深處小于11,000米？安世文老師：為了幫助探險家維克多維斯科沃創下世界紀錄，歐米茄憑借雄厚的技術實力，研發了三款UltraDeep原型腕表，防水深度達米，捆綁在一起，與深潛器一起潛入海底——并創下米深潛世界紀錄。雖然這些腕表只是原型機，但其性能卻是無與倫比的。通過真正潛入馬里亞納海溝底部，歐米茄也展現并掌握了獨特的領先技術。UltraDeep是海馬系列中最深的潛水腕表，其性能令人驚嘆。它代表了海馬系列腕表的巔峰成就。隨后，歐米茄利用這次深海探險中積累的經驗，開發出UltraDeep米專業潛水腕表，并向公眾發售。UltraDeep腕表的成就是史無前例的。為了保證腕表的卓越性能，歐米茄甚至需要開發相應的測試設備來測試這些腕表是否能夠承受相應的壓力。因為我們打造的是專業潛水表，所以需要增加25%以上的壓力才能保證手表達到米的防水性能。這一切我們都一一完成了。這就是歐米茄的精神。我們更關心如何續寫深海的傳奇。歐米茄在防水深度方面創下了紀錄，希望大家都能佩戴這款腕表，與我們分享這一成就。UltraDeep米專業潛水腕表是歐米茄所售腕表中防水深度最高的。這款腕表有鈦金屬材質和品牌原創O-MEGASTEEL材質可供選擇。歐米茄的目標不僅僅是創造世界紀錄，而是推出適合大眾佩戴的腕表，給消費者最好的佩戴體驗。這就是為什么我們向大眾推出防水深度為米的手表，而不是防水深度更深的手表。打造一款達到如此防水深度且適合日常佩戴的腕表對于任何品牌來說都是一個巨大的挑戰。在歐米茄，我們從不說“不”。歐米茄將繼續推進其戰略，為海馬系列推出新產品。打造符合歐米茄理念、適合消費者佩戴的腕表一直是我們的追求。
我非常喜歡這款UltraDeepm專業潛水表。這款手表比一般型號重一點，但尺寸和厚度卻如此出色的防水性能令人驚訝。手表具有觀賞價值，例如可識別的設計。但歐米茄腕表的價值遠不止于此。我們不僅追求觀賞價值，更希望腕表能夠體現歐米茄的品牌內涵。它不僅要有精美的外觀，還要是一款清晰易讀、性能卓越、可以日常佩戴的腕表。問：海馬夏日藍系列的11款腕表中，您最喜歡哪一款？您能解釋一下各種手表之間的差異嗎？
安世文老師：我很喜歡今天戴的世界時間手表。每一枚歐米茄腕表都有其獨特的故事。比如《UltraDeep》的故事就非常引人入勝。就連VictorVescovo本人也驚嘆不已：“歐米茄太瘋狂了，竟然把整個馬里亞納海溝的底部都搬到了表盤上！”我們回答說：“我們想紀念你的成就。”正是因為這些探險家的靈感，我們才生產出這些出色的腕表。Ploprof米潛水表亦是如此。這款專業潛水表也得到了腕表專家的認可。他們都非常期待這款手表的推出。在打造一款世界時間腕表的過程中，我們希望這款腕表能夠體現其防水深度，同時保留獨特的設計感，所以我們采用了如此搶眼的藍色。當我看到這藍色的時候，我就想到了最純凈的大海。我們應該向海洋致敬，共同保護海洋。世界時間腕表上的色彩時刻提醒著我們，地球是一顆藍色的星球，布滿了藍色的痕跡。我們應該保護我們的星球，恢復寶藍色大海的本色。Q：夏日藍是這個季節限定的嗎？還是會長期持續生產？我對Ploprofm潛水表很感興趣。這款手表的前身大約在7年前推出。
安世文老師：歐米茄推出的產品并不是一次性的。我們希望歐米茄的產品能夠永遠激勵人們。即使是冬天，也可以購買SummerBlue系列腕表。海馬夏季藍系列是為了慶祝海馬系列腕表在不同海洋深度所取得的成就，而不是推出夏季限量系列。我們希望通過慶祝海馬系列的成就來創造一個前瞻性的概念，而歐米茄也是一個現代品牌。這個系列會持續一段時間，但不會像AquaTerraShades或潛水表的300米綠色型號那樣推出后續新型號，而是成為Seamaster系列的延續產品。未來我們可能會推出新的紀念款。我們很享受創造夏日藍的過程，它與我們商店的裝飾相呼應。我們希望歐米茄從產品到專賣店都能展現我們品牌的卓越性和現代感。夏日藍是鐘表界的全新顏色。歐米茄品牌同樣充滿活力和現代感。我們對這種顏色表示贊賞，但這不僅僅是一個系列中的新顏色，它是一個全新的概念。問：歐米茄一直非常有創意，善于講述品牌故事。一個典型的例子就是PlanetOceanUltraDeepm腕表表盤上呈現的馬里亞納海溝底部的圖案。還有哪些歐米茄未能在其產品中實現的創意元素或大膽想法？安世文老師：我們總是有各種瘋狂的想法，歐米茄也因此而杰出。以史努比系列手表為例。打造這款手表并不只是將卡通人物史努比與某款手表組合那么簡單。事實上，它準確地詮釋了科技服務情感的理念，我對這一理念的成功實現感到非常自豪。也許這個概念聽起來有些奇怪，但這小小的卡通形象卻代表著歐米茄不斷挑戰自我、突破制表極限的技術成就。每當我們看到它，我們都會情不自禁地感到興奮。歸根結底，歐米茄的許多“瘋狂”想法都與技術息息相關。歐米茄確實有很多想法，但我們也知道這些想法必須符合歐米茄的品牌DNA和各個子系列的定位。在此基礎上，還必須有一定程度的連貫性。如果一個概念過于抽象，它就會失去與其他手表的相關性，或者核心概念會因為太多的想法堆積而變得模糊。我認為通過表盤顏色的深淺來凸顯手表的防水深度是一個非常好的主意，我非常欣賞歐米茄團隊的努力。夏日藍很好地展現了海馬系列的成就和事實。我們并沒有通過開發新款式來紀念，而是將歐米茄海馬系列腕表過往的輝煌歷史完整地呈現給大家。——從腕表防水深度150米、300米，到600米、米，再到防水性能最高的UltraDeep米專業潛水腕表。所以，對我來說，我們今天慶祝的海馬系列的成就非常重要。我們也想把背后的創新理念分享給大家，支持海馬系列的各個子產品線。歐米茄從不缺乏天馬行空的創造力。歐米茄的許多項目一開始都是“不可能”的，但最終我們將“不可能”轉化為巨大的成功。我們現在正在進行很多項目，嘗試新想法總是很有趣。問：首先我們看到了夏日藍系列的新款Ploprof腕表。這款腕表對于海馬系列有何作用和意義？其次，回顧過去推出的腕表，您認為海馬系列成功的關鍵是什么？安世文老師：我覺得歐米茄今年可以再次推出Ploprof，新表的一體式表殼回歸原型表的尺寸，忠實再現Ploprof最初的設計風格。這本身就是一個非常瘋狂的想法。我們本來很猶豫要不要展示這款腕表，但我堅持一定要展示Ploprof腕表，才能完整呈現海馬系列。
目前這款腕表的產量有限，因為制作工藝極具挑戰性和革命性，包括整只腕表的結構以及歐米茄獨特的O-MEGASTEEL不銹鋼材質的使用。雖然海馬系列腕表款式豐富，但沒有Ploprof，夏日藍系列就不完整。Ploprof是當前海馬系列的成員。我們沒有開發新手表。雖然Ploprof是一款小眾手表，但我們覺得“PLongeurPROFessionnel”的概念對于歐米茄來說意義重大。這也是我們選擇推出它的原因。它是歐米茄將“瘋狂”想法變為現實的體現。縱觀海馬系列的所有腕表，它們所呈現的核心理念屬于完整的產品線，現在依然如此。其中，海馬300米潛水表邦德型號在海馬腕表的演變中創造了歷史。這款腕表率先開啟了海馬系列的人氣，至今仍是最暢銷的表款之一。同時，過去二十年也見證了海馬系列300米潛水腕表的不斷進化。多年來，歐米茄推出了藍色、黑色和綠色300米潛水表，成績非凡。現在你可以看到很多人戴著這款手表。說到歐米茄，大家都會想到超霸系列和海馬系列300米潛水表。因為007電影還沒有拍完，我們會繼續開發這個產品線。
問：我的問題是關于社會責任、關于年輕人和未來。眾所周知，自年海馬300腕表發布以來，海洋一直是海馬系列的關鍵詞。我的問題是，夏之藍推出新系列時，歐米茄是否考慮過舉辦一些公共海洋探索或海洋保護活動，或者與中國合作伙伴發起一些倡議？安世文老師：歐米茄與世界各地的各種專業人士合作，推出了很多項目。例如，我們與致力于探索和保護全球海洋的非營利性海洋研究基金會NEKTON合作，并與GoodPlanet建立了合作。他還與YananArthurs-Bertrand創立的BetterPlanet基金會合作，還與來自新西蘭的美洲杯冠軍隊的兩名成員發起了海洋保護倡議。我們正在努力與與歐米茄有著共同愿景的個人和組織合作。在體育界，很多知名運動員都在向我們講述海洋的故事，邀請我們共同承擔起保護海洋的責任。說到這里，就不得不提一下歐米茄與探險家維克多韋斯科沃的合作。作為一名科學家，他到達地球最深處的壯舉不是一次探險，而是一次對大自然的科學探索。VictorVescovo的目標是向世界展示真實的海洋。他仍然很活躍，我們支持他的探索和努力。值得一提的是，每一位從太空返回的宇航員都強調保護海洋的重要性，他們的海洋保護宣傳也產生了廣泛的影響。也希望歐米茄能夠與積極投身海洋事業的人士合作，共同為保護海洋而努力。我們可以考慮探討與中國合作的可能性，共同推動這片廣闊領土的海洋保護活動。歐米茄很早就開始采取行動，現在必須更加積極，因為這關系到我們共同的未來。歐米茄也在竭盡全力以身作則，樹立良好榜樣。今天我想強調的是，瑞士制造也很重要。歐米茄手表的所有生產流程均在瑞士完成，利用瑞士當地的能源、木材或當地資源來生產手表，而不是利用船舶或其他運輸工具將其他地區生產的零件運輸到瑞士進行組裝。這也是我們支持全球環保活動的重要一步。之所以這么說，是因為瑞士的污染排放標準非常嚴格。我們必須始終如一、堅持不懈。為什么？答案是留給下一代的。我認為歐米茄正在朝著正確的方向努力。我相信未來每一代都會有更多的人加入到這一事業中，我們將作為瑞士人、作為歐米茄一起參與其中。歐米茄在這方面的努力與我們打造新款腕表的風格一脈相承：絕不止于言語，而是用行動說話。拿出實際成果，迎難而上！