錢包大出血的一周終于結束了。兔子來幫你算算你買手表花了多少錢。
以在線手表領域強勢的京東為例。上周京東手表超級品類日，0:00剛過9分鐘，銷量破千萬。當日交易筆數突破15萬筆。16個品牌銷量突破100萬。總銷量突破100萬。銷量同比增長超過600%，西鐵城、羅西尼、精工、飛亞達等品牌銷量均超過今年的618。國產手表總銷量同比增長近300%。
也許在瑞士手表上投入了大量資金的你并沒有感受到身臨其境的興奮，但從長遠來看，中高端瑞士手表在電商中會越來越普遍，盡管大批量產品數量穩定。但沒有人會放棄對中高端產品的渴望。這是京東一年多來一直想做的事情。
自從劉強東親自前往瑞士拜訪各大品牌以來，京東對于手表行業的野心就非常明確。擁有龐大的男性用戶群，京東在做手表方面比其他平臺有天然優勢。
年，LVMH集團旗下泰格豪雅高瞻遠矚，進軍京東。去年，京東邀請真力時拿下蕭邦。今年，它在日內瓦簽約了頂級小眾品牌亨利慕時。巴塞爾期間，也談到了豪利時。豪利時等也幫助愛彼聯合嘗試線上限時店。劉強東親自戴著白手套送貨，足見誠意。
所以在今年的京東手表之夜，我明顯感受到了品牌與京東互動的深度。例如，亨利慕時和豪利時的高管都專程從瑞士趕來。畢竟對于外國人來說，中國的網絡熱潮雖然是新鮮事物，但我不想輕易錯過。
京東集團高級副總裁、京東生活事業群總裁胡勝利在現場說了一句話讓我永遠銘記：“世界上有兩件事是不能辜負的，那就是時間和信任。”
中國的電商平臺都面臨著一個共同的問題，那就是商品的真偽。這就是為什么京東需要加強與品牌的官方合作，希望從源頭上解決問題。
H.Moser&Cie.全球首席執行官EdouardMeylan來到現場，給我們講述了一個故事。“第一個問題是信任問題。我們剛進京東的時候，收到的很多反饋都是表主對京東的供貨有疑問。我們很快就解決了這個問題。”愛德華梅蘭(EdouardMeylan)表示，他在工廠和辦公室與京東吉祥物Joy一起拍攝了視頻，并告訴全世界，“亨利慕時和京東是真正的官方合作伙伴。從那時起，此類問題就再也沒有發生過。”
亨利慕時全球首席執行官愛德華梅蘭
精工中國董事長吉村等人還特別提到，去年3月，精工宣布GrandSEIKO將從SEIKO品牌中獨立出來，走高端路線。今年，它還在京東單獨開設了GrandSEIKO旗艦店。之后，精工中高端產品、更多精工新品將登陸京東。
精工中國董事長吉村等
吉村還分享了一個令人驚訝的統計數據：中國精工80%的銷售額來自線上：“年電子商務在中國開始興起，精工兩年前進入中國市場。然而，中國市場變化非常快。時代已經到來，我當時就決定加強線上銷售。但這并不意味著這個比例會永遠持續下去。未來，精工的目標是在專注線上銷售的同時，加強線下銷售，將實體購物與線上購物結合起來。”
當我們第一次提到電子商務時，我們的印象一定是便宜。誠然，中國的電商企業都是靠打價格戰起家的。
然而，電子商務發展到今天，對服務的需求已經迫在眉睫。現在很多品牌已經基本拉平了線上線下的價差。原因是網上商店承載了更多的新需求，但絕不是價格低。
網店的真正作用是：1、中國市場太大，需要覆蓋沒有實體店的地區。2、網上商店是展示產品的平臺，打破了實體店的展示限制。3.廣泛吸引潛在粉絲。
例如，H.Moser&Cie.尚未在中國開設第一家專賣店，但其京東旗艦店的存在就是一個很好的形象展示。H.Moser&Cie.手表的老板Kevin告訴兔子，因為欣賞H.Moser&Cie.的低調時尚風格，路過法國時他立即購買了它。京東旗艦店的出現確實給了他帶來了便利，他現在可以隨時查看新手表的狀態。
中高端品牌在網上起到展示和培育的作用，但如果有獨特的產品，那就是錦上添花。
“‘6.18’之后我沒有休息一天，去了瑞士一周。我們只是想把瑞士表、國產表、日韓表全部整理出來。我們還對商家和品牌進行了分層，把不同的鐘表分開。對消費者來說，”胡勝利說。
平臺和品牌合作推出特別款，是一種嘗試。比如，京東與羅西尼推出了一款專屬腕表，618期間售價超過500元，銷量超過200萬只。月銷量正在追趕羅西尼的爆款。這次還看到美國品牌Garmin和王者榮耀職業聯賽打造了一款聯名手表，也在京東上架了。
高端品牌也有一系列舉措，比如獨家合作京東公益項目。
蕭邦聯合總裁兼藝術總監卡洛琳謝弗(CarolineSchaefer)親自設計了HappySport系列腕表和HappyDiamonds系列手鏈。除了標志性的智能鉆石設計外，兩款產品還采用了京東吉祥物“Joy”。
摩凡陀(MOVADO)與視覺藝術家林子南共同打造三款全新博物館腕表。這三款腕表將在京東腕表平臺進行慈善獨家拍賣。
豪利時(Oris)全新腕表“生命之源”將于本周末在京東獨家線上首發。這是一款受萊茵河啟發的限量版。限量發行2,343枚。意義自然是保護水資源。來年豪利時也將與京東展開深度合作。
寶齊萊還與京東合作推出專屬腕表，將于9月寶齊萊旗艦店上線時在京東平臺上架。
這是電影《巨齒鯊》中出現的寶齊萊腕表，也出現在京東腕表之夜
至于H.Moser&Cie.EdouardMeylan表示，這是第一次為一個渠道推出特別腕表。奮進三針京東特別款腕表已上市。
正是因為品牌層次過于豐富，包括京東的自營店和POP店，也給售后服務帶來了挑戰。但京東要想提供良好的消費體驗，這里就必須下狠手。
比如對于180天的調換，據兔子介紹，一般京東自營產品都可以參加，除了元以上的手表和瑞士手表。每件符合條件的產品上都會寫明換貨標準，購買時請注意。
同時，各國各品牌手表的保修期也參差不齊。京東還計劃將保修期縮短至2年。從此，在京東自營店和POP店購買的手表將享受2年保修。為了滿足需求，京東與亨得利、恒吉利等手表維修機構合作，在全國7個倉庫設立維修技術人員。售后服務點遍布全國100多個城市的500多家門店。
事實上，那天，京東集團高級副總裁胡勝利給我留下了深刻的印象。他多次表示自己來自3C，但無論什么場合，他始終佩戴機械表。
“我以前參加手機發布會的時候就說過我是這個品牌的粉絲，確實如此。我有5個手機號碼，平均每周換一部手機。大家都知道我是從心底里喜歡這個產品的。”我的心。時尚界也是如此，你熱愛你所做的事情。”他說自己很少穿正裝，但現在卻系了領結。當夜，他換了好幾個表。
因為對于京東來說，在滿足大眾消費的同時，已經到了提升平臺調性的階段。用胡勝利的話說，這與銷量無關，而是與氣質有關。
如果你不是很喜歡，又怎么能向消費者傳達你的真實感受呢？這是兔子一直推崇的一點，也是我給京東加分的一點。
越高端的品牌，越需要情感投入。如果你想讓消費者愿意花這么多錢，首先問問自己，你投入了多少錢？
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