LadyGaga手握小雕像，淚流滿面地撒著雞湯：“這不是因為我的成功，而是為了獎勵我永不放棄！”
日前，LadyGaga被曝與未婚夫分手，第二次訂婚也告吹。沒想到，她瞬間登上了事業巔峰，成為歷史上唯一一位同時獲得金球獎、格萊美獎和奧斯卡獎的人。天國女王。
2月24日奧斯卡頒獎之夜，她的風頭甚至蓋過了最佳女主角，造型橫掃各個排行榜。美國媒體稱她為今年的紅毯MVP（最有價值球員）。
她穿著一件黑色的AlexanderMcQueen無肩帶連衣裙，腰部兩側有一些奇怪的凸起，這是她多年前就喜歡用的。
事實上，全世界的目光都集中在她胸前的項鏈上。這顆大黃鉆名為“蒂芙尼鉆石”，重128.54克拉，被評為彩票中獎者。
顏色不是最豐富的，但是確實很大。據說價值2億元人民幣。
蒂芙尼將她的心投入到這個故事中。LadyGaga向奧黛麗赫本致敬，與《蒂凡尼的早餐》海報上的赫本裝束有相似之處，但又不完全相同。
這顆黃鉆于1877年在南非被發現，蒂芙尼(Tiffany)創始人查爾斯劉易斯蒂芙尼(CharlesLewisTiffany)于次年購買了它。1957年，蒂芙尼(Tiffany)首次在舞會上佩戴，隨后在南非、倫敦和巴黎展出。
1961年，奧黛麗赫本佩戴它拍海報，這顆大黃鉆靜靜地留在紐約第五大道旗艦店，扮演著店內鎮店之寶的角色。
2012年重新設計，采用一顆80克拉枕形切割鉆石和一顆15克拉圓形明亮式切割鉆石來襯托。后來，她為LadyGaga搭配了黃鉆、白鉆和鉑金耳環。
這顆黃鉆迄今為止只有三人佩戴過。繼赫本之后，就是LadyGaga。這個噱頭你買嗎？
01
在高級珠寶的世界里，紅毯就是競技場，而奧斯卡紅毯則是年度第一的競爭。蒂芙尼今年如此努力，自有其原因。
此時此刻，蒂芙尼首席執行官亞歷山德羅博格里奧洛(AlessandroBogliolo)可能不會感到輕松。過去兩年，蒂芙尼的業績一直舉步維艱。
這個高光時刻是蒂芙尼等待和籌劃已久的，但這并不意味著她可以高枕無憂。
就在今年1月，蒂芙尼發布了2018年“假日銷售業績”，指的是每年11月和12月的銷售情況。
黑五、復活節、圣誕節、元旦……節日齊聚，全行業商家齊心協力刺激消費。節日銷售是公司業績的一個關鍵指標，也預示著來年是否繁榮。
2018年假日季，蒂芙尼全球凈銷售額下降1%至10.4億美元。無法與業績飆升的同行寶格麗和卡地亞相提并論。
不過，蒂芙尼終于穩定了業績。畢竟三年前就經歷了劇烈的下滑和換帥。
首席執行官AlessandroBogliolo也出面解讀了該報告。他多次提到中國。這一階段的亮點是產品在中國大陸銷量非常好，增長非常強勁。
麻煩也與中國人有關，因為出國旅游時購買蒂芙尼的中國人數量大幅減少。
他表示，他對這次的表現有些失望。歐美市場表現不盡如人意，日本還好，電商渠道也還好。
管理層預計，公司2018財年的銷售額將增長6-7%，而2019財年的增長率將處于較低的個位數。
對于蒂芙尼來說，除了股東之外，沒有人比首席執行官更重要了。我們來介紹一下這個人。
兩年前，即2017年2月5日，蒂芙尼突然解雇了時任首席執行官FredericCumenal。直接原因是蒂芙尼在節日期間的銷售額下降了14%。
那天是美國超級碗決賽，蒂芙尼還在超級碗大張旗鼓地斥資數百萬美元拍攝了LadyGaga代言的一系列硬件廣告。
深陷低谷的蒂芙尼在10月份迎來了新任主帥亞歷山德羅博格里奧洛。當時，他從時尚集團跳槽，但更早之前，他已在寶格麗工作了16年，并擔任要職。
未來兩年左右，只要觀察蒂芙尼的市場表現就知道這位CEO有多努力。產品設計、營銷技巧、代言人……多管齊下。
02
近兩年多，蒂芙尼發布了“貧困限制想象力”系列。一個回形針就要近萬元，還有貴得驚人的銀吸管、金吸管、一次性水杯、銀燕窩。
營銷效果良好。最好的證明就是業內其他玩家開始模仿，Prada還以天價出售回形針。
其他方面的創新也沒有停止。除了80年代出生的LadyGaga之外，蒂芙尼也開始寵愛1998年出生的艾麗范寧。
還有蒂芙尼餐廳開業，提供大面積蒂芙尼藍的原創“蒂芙尼早餐”，年輕人為朋友瘋狂。
2018年底，零售數據公司GlobalDataRetail表示，數據顯示蒂芙尼與千禧一代的關系越來越密切。
蒂芙尼還前往中國，與天貓合作開設天價珠寶快閃店，主要用于營銷。
蒂芙尼也扮演著一些重要的角色。他們比首席執行官更早加入蒂芙尼，行事果斷、富有創意。
其中包括美國版《VOGUE》的原創意總監GraceCoddington，以及在Coach表現出色的創意總監ReedKrakoff。
ReedKrakoff去年推出的花韻系列，靈感來自于紙花。毫無價值的紙制品和昂貴的精美珠寶產生了強烈的影響。
這位擁有時尚背景的創意總監不想走尋常路，這顯然得到了CEO的支持。
最好看一下蒂芙尼近兩年的股價曲線，在2018年5月達到頂峰。當時蒂芙尼交出的財報顯示銷售額增長了15%。當天，蒂芙尼的股價升至2001年以來的最高水平。
但好景不長，公司業績在下半年出現了一些停滯。
蒂芙尼尚未走上增長軌道，管理層將繼續施猛藥。說到營銷，既需要金錢，又需要頭腦。
回顧紅毯，你會發現LadyGaga的穿搭除了向赫本致敬之外還有其他目的。墨黑色的長裙和裸露的胸前肌膚可以說是鉆石項鏈的完美襯托，完美的體現了黃鉆的顏色。
LadyGaga實際上是大黃鉆的人形珠寶架。頭發也扎了起來，項鏈和耳環可以完全暴露出來，沒有任何干擾。
2月25日LadyGaga走紅毯那天，蒂芙尼的股價隨之上漲。
擔任蒂芙尼的CEO比競爭對手壓力更大，因為卡地亞、寶格麗、海瑞溫斯頓都是大集團的一部分，不會公布單一品牌業績，而蕭邦則根本不上市。
因此，蒂芙尼的首席執行官需要面對內部和外部的壓力。他既要做好長期規劃，又不能忽視短期股價波動。
03
LadyGaga幫助蒂芙尼搶盡風頭，但在這耀眼的紅毯上，要說出色的表現，還是得看看寶格麗和卡地亞。
女演員查理茲塞隆(CharlizeTheron)佩戴全套寶格麗(Bulgari)腕表。
LauraHarrier展現了寶格麗豐富的色彩。
去年實現兩位數增長的LVMH剛剛在財報中夸耀了自己的手表珠寶部門，寶格麗就被凸顯并走紅。
卡地亞旗下也不乏眾多紅毯明星。據說蕾切爾薇茲(RachelWeisz)佩戴的頭帶是由兩枚1903年的古董卡地亞胸針重新設計而成。
在幕后，歷峰集團的業績也實現了兩位數的飆升。卡地亞也在名單之中。不僅是集團的龍頭企業，而且在行業中擁有穩固的地位。
現在紅毯結束了，LadyGaga應該把小金人帶回家收起來，而那顆大黃鉆估計又回到了第五大道旗艦店。
對于CEO來說，他必須繼續想出新的招數來刺激這個市場。他上任的兩年時間，只能說穩住了蒂芙尼的地位。只有業績走上增長的快車道，他才能坐穩這個位置。
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