【腕表之家專訪】國(guó)民消費(fèi)水平不斷提高，國(guó)內(nèi)鐘表行業(yè)也在不斷發(fā)展。許多人有能力為自己購(gòu)買(mǎi)一塊甚至多塊優(yōu)質(zhì)手表。這也讓不少國(guó)外手表品牌看中了中國(guó)這塊“蛋糕”。然而，中國(guó)本土的國(guó)產(chǎn)手表品牌卻在這種環(huán)境下尋找自己的發(fā)展道路。前段時(shí)間的深圳時(shí)間文化周上，我們有幸采訪到時(shí)悅匯精品（深圳）有限公司總經(jīng)理徐創(chuàng)躍先生，和他聊了國(guó)民表、北京表未來(lái)的方向、以及如何將國(guó)民表融入其中？我們來(lái)看看他所說(shuō)的走一條看似輕松實(shí)則艱難的路。
許創(chuàng)躍先生，十月匯精品（深圳）有限公司總經(jīng)理
表之家：今年，北京表慶祝成立60周年。“60歲”對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)有何特殊意義？徐創(chuàng)躍（時(shí)悅匯精品（深圳）有限公司總經(jīng)理）：北京表在國(guó)產(chǎn)手表品牌中其實(shí)歷史悠久。新中國(guó)成立后，一個(gè)手表品牌能堅(jiān)持這么多年，實(shí)屬不易。就像一個(gè)人活到60歲是非常困難的，尤其是我們現(xiàn)在還專注于做手表、做機(jī)芯、做技術(shù)，所以這是非常難得的。60年是一個(gè)時(shí)期，更是一個(gè)輪回，這對(duì)于北京表來(lái)說(shuō)意義重大。通過(guò)并肩前進(jìn)，積累時(shí)間和努力，我們已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)在的程度。60年對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始。到了60歲，我們并沒(méi)有變得守舊、衰老，而只是意味著我們有了一個(gè)新的開(kāi)始。北京表60周年特別版彩色陀飛輪墨綠版
腕表之家：北京表還推出了60周年特別彩色陀飛輪腕表和超薄陀飛輪腕表。為我們簡(jiǎn)單介紹一下這些新發(fā)布的陀飛輪腕表的特點(diǎn)。徐創(chuàng)躍：首先給大家介紹一下超薄陀飛輪。北京表研發(fā)超薄陀飛輪實(shí)際上已經(jīng)有6年了。我們知道，陀飛輪屬于傳統(tǒng)復(fù)雜鐘表三大工藝之一。我們遇到的問(wèn)題就是如何讓這項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)“瘦身”！而且還要保證性能穩(wěn)定，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。這堪稱北京表60年制表歷史的巔峰之作。而且這款表有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注：一是12點(diǎn)鐘刻度上有一個(gè)小篆體字體，寫(xiě)著“六十”。事實(shí)上，這就是中國(guó)元素和東方審美元素的呈現(xiàn)；第二點(diǎn)是表盤(pán)上字體上的“北京”兩個(gè)字，并不是出自普通人的手寫(xiě)體。這兩個(gè)字出自宋代著名書(shū)法家米芾之手。米芾是一位具有開(kāi)拓精神的書(shū)法家。這也符合北京所提倡的書(shū)法。與先鋒同仁的理念是一致的。這款超薄陀飛輪腕表在技術(shù)和設(shè)計(jì)理念上都是獨(dú)一無(wú)二的。中國(guó)和東方元素的運(yùn)用是其特色。其次是這次推出的彩色陀飛輪，有黑色、天空色和綠色三種顏色。很多人表示，“您捕捉到了當(dāng)前國(guó)際色彩趨勢(shì)，尤其是年輕人消費(fèi)手表所捕捉到的色彩豐富性。”從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們一直關(guān)注年輕市場(chǎng)和消費(fèi)者喜好；從另一個(gè)角度來(lái)看，為什么只選擇這三種顏色呢？這三種顏色代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化的含義。例如，黑色取自中國(guó)皇家服裝的元素。另一個(gè)是我們天空的顏色。從古至今，中國(guó)無(wú)論私下還是官方，都?xì)v來(lái)尊崇天。第三種是青沉，取自翡翠、玉石的顏色。玉在中國(guó)文化中象征著吉祥與平安。我們將這三種顏色融入到陀飛輪的設(shè)計(jì)中，這也與中國(guó)傳統(tǒng)文化有關(guān)。
北京表超薄陀飛輪腕表表盤(pán)細(xì)節(jié)——12點(diǎn)鐘位置“六十”小篆體字體。手表之家：推出品牌新款陀飛輪手表，北京手表在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售過(guò)程中遇到了很多問(wèn)題。最大的問(wèn)題是什么？徐創(chuàng)躍：研發(fā)。例如，超薄陀飛輪需要配備全新的機(jī)芯，并且必須具有穩(wěn)定的性能。這需要很長(zhǎng)的時(shí)間，需要我們不斷地進(jìn)行調(diào)整和試制。整個(gè)過(guò)程，從齒輪到機(jī)芯，都是我們自己制作，難度很大。我們從2013年就開(kāi)始研發(fā)超薄陀飛輪，到今天才推出，可見(jiàn)難度有多大。表之家：除了推出全新特別陀飛輪腕表外，北京表還將采取哪些舉措來(lái)迎接品牌60周年？徐創(chuàng)躍：很多人都在問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，問(wèn)我們是否會(huì)舉辦一場(chǎng)盛大的聚會(huì)來(lái)慶祝。但我們做手表的時(shí)候，其實(shí)更關(guān)注人與物之間的關(guān)系。您正在幫助客戶實(shí)現(xiàn)他們所需的物質(zhì)事物。我們的重點(diǎn)更多地是打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。60周年之際，我們傾盡全力打造好產(chǎn)品。腕表之家：打造一個(gè)好的產(chǎn)品體現(xiàn)在哪些細(xì)節(jié)上？徐創(chuàng)躍：我們精心挑選每一個(gè)部件。例如，表鏡所用的拱形藍(lán)寶石水晶比普通藍(lán)寶石玻璃貴20倍。我們希望交付給用戶的每一件產(chǎn)品都是最好的。這就是我們想要追求的。WatchHouse：考慮到成本，價(jià)格是如何控制的？徐創(chuàng)躍：越來(lái)越多的年輕人，除了消費(fèi)運(yùn)動(dòng)表、時(shí)尚表之外，也會(huì)逐漸消費(fèi)一些正裝表、功能表，也會(huì)對(duì)手表的工藝感興趣，所以我們也有梯隊(duì)，我們要去為您提供高端手表產(chǎn)品。有定位較高的，也有適合年輕人的。表之家：之前我們?cè)谡務(wù)摫本┍砗椭袊?guó)手表品牌時(shí)，可能關(guān)注的是老年消費(fèi)者，但近年來(lái)，北京表也將觸角伸向了年輕群體。是什么原因？是因?yàn)槟贻p人有足夠的購(gòu)買(mǎi)力嗎？還是北京想弘揚(yáng)更多中國(guó)和東方文化遺產(chǎn)？徐創(chuàng)躍：有兩個(gè)原因。現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)水平足夠了，我們也一直關(guān)注這個(gè)群體，因?yàn)槲覀円残枰碌娜后w來(lái)認(rèn)識(shí)我們、了解我們。表之家：聽(tīng)說(shuō)北京表未來(lái)會(huì)和電商平臺(tái)合作。未來(lái)是否會(huì)與電商平臺(tái)有合作？徐創(chuàng)躍：會(huì)有的。我們不斷更新產(chǎn)品，以適應(yīng)電子商務(wù)大平臺(tái)。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的渠道越來(lái)越多樣化，我們現(xiàn)在也在關(guān)注一些相對(duì)小眾的平臺(tái)。比如與微信某些公眾號(hào)的合作就取得了非常可喜的成果。只需找到您的目標(biāo)用戶組并為他們開(kāi)展下一步活動(dòng)即可。手表之家：進(jìn)軍電商領(lǐng)域已成為眾多手表品牌的選擇。未來(lái)品牌會(huì)更注重電商平臺(tái)還是線下銷售？徐創(chuàng)躍：我們兩者都看重。因?yàn)閮烧呤敲懿豢煞值模詻](méi)有必要刻意將它們分開(kāi)。其實(shí)，兩者只是不同的運(yùn)營(yíng)商和銷售渠道，每個(gè)渠道都可以面向消費(fèi)者。電商無(wú)法滿足線下的體驗(yàn)，電商的便利性也無(wú)法線下得到滿足。腕表之家：在北京表發(fā)展壯大60周年之際，您認(rèn)為是什么支撐著北京表走到了今天并取得了這樣的成績(jī)？徐創(chuàng)躍：從產(chǎn)品和技術(shù)的角度來(lái)看，自1958年北京表研發(fā)出品牌第一塊手表以來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是機(jī)芯技術(shù)的不斷升級(jí)，我們都在不斷突破。另外，我們正在培養(yǎng)人才梯隊(duì)。像徐耀南大師這樣專注于制表工藝和制表技術(shù)的人，是支撐北京表今天的支柱。年輕骨干和資深大師一直默默專注于腕表。這些背后的英雄們是品牌前進(jìn)的巨大動(dòng)力。
表之家：在國(guó)外手表品牌不斷進(jìn)軍中國(guó)的環(huán)境下，北京表“害怕”了嗎？徐創(chuàng)躍：沒(méi)有“怕傷害、不怕傷害”的說(shuō)法。從商業(yè)角度來(lái)看，無(wú)論我們是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，我們都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與對(duì)手形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系當(dāng)然是不可避免的。當(dāng)然，每個(gè)品牌也有自己區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。這體現(xiàn)了品牌之間價(jià)值創(chuàng)造的差異。每個(gè)品牌也會(huì)在顧客心目中形成相應(yīng)的定位和印象。北京表的特別之處在于，我們致力于弘揚(yáng)東方美學(xué)，探索更多中國(guó)元素。在此基礎(chǔ)上，我們有不斷的技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)突破和保證。表之家：對(duì)于北京表未來(lái)的發(fā)展有什么愿景或者目標(biāo)嗎？徐創(chuàng)躍：北京表還需要繼續(xù)研發(fā)和鉆研更多的技術(shù)，為用戶帶來(lái)更多更好的產(chǎn)品。因?yàn)槟愕氖直聿皇菫槟阒圃斓模菫橛脩糁圃斓摹Ｎ磥?lái)我們要繼續(xù)研究是否可以繼續(xù)挑戰(zhàn)我們現(xiàn)有的技術(shù)成果，比如超薄陀飛輪是否可以做得更薄、用更新的材料制成。另外，我們也在不斷思考我們的跨界融合是否可以做得更好。我們很難預(yù)測(cè)未來(lái)，但機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。整個(gè)采訪過(guò)程中，徐創(chuàng)躍先生不斷重復(fù)著“產(chǎn)品本身”這個(gè)關(guān)鍵詞。確實(shí)，做好產(chǎn)品才能幫助品牌走得更遠(yuǎn)、更好。我們祝愿北京表60歲生日快樂(lè)，也希望北京表在未來(lái)受到更多人的喜愛(ài)，發(fā)展得更好。（觀看《首頁(yè)攝影》施金南采訪/作文莫陽(yáng)）