[腕表之家腕表文化]上世紀中后期，機械制表業遭受重創，迫使傳統制表巨頭探索新的出路。腕表突然從扮演了近80年的工具裝備角色中蘇醒，品牌齊聚一堂取暖。在經歷了行業寒冬后，它憑借自身的工藝和歷史底蘊，轉型為今天的奢侈品。傳統奢侈品集團似乎看到了鐘表行業春天的曙光，并試圖涉足這個對他們來說陌生而神秘的世界。然而，深受鐘表文化影響的市場無法容忍這些缺乏“純正制表血統”的“外星文明”，并對他們充滿了抵觸情緒。隨著時間的推移，拒絕和接受之間的對抗開始緩和。市場通過不斷探索，逐漸找到了滋生地。人們深刻認識到，傳統奢侈品集團并不缺乏經典文化和卓越工藝。重要的是兩種不同文化之間如何有效溝通，使之攜手并進。
總體來說，從其他領域進入手表行業的品牌迄今為止都不是很成功。RalphLauren、HarryWinston、RAFF等并未獲得太多市場份額。香奈兒、路易威登、愛馬仕、梵克雅寶等也缺乏主流手表市場的認可。即便是大家默認的卡地亞和萬寶龍，在高級制表領域仍然存在爭議。不過，這并不妨礙多元文化與鐘表業的緊密聯系。我覺得這應該是一件好事，遲早會找到一條平衡的發展道路。
2012愛馬仕Arceau草編表盤手表
近年來，愛馬仕在制表界的頻頻亮相，備受關注。愛馬仕本身在奢侈品行業就享有很高的聲譽。與許多其他奢侈品牌一樣，愛馬仕的手表也受到質疑。2012年，愛馬仕舉辦了紀念品牌制表100周年的活動。時任愛馬仕手表公司LaMontreHerms首席執行官呂克佩拉蒙德(LucPerramond)曾表示，愛馬仕手表首先要吸引的是那些已經認同愛馬仕品牌文化的人。其次，如果有鐘表愛好者也認同愛馬仕，那也是一件好事。因此，愛馬仕的策略并不是要迅速在專家云集的制表行業站穩腳跟，而是要豐富其原有客戶群的需求。愛馬仕2014財年報告顯示，手表業務僅占愛馬仕集團的3%（2013年為4%）。
2014年愛馬仕集團各主要業務占比
愛馬仕和手表
1837年，在馬車成為主要交通工具的時代，愛馬仕開創了馬鞍和馬具業務。這是一個好的開始。但當時的巴黎，除了交通發達之外，還是世界知名的法國鐘表制造地。生產領域，但愛馬仕還沒有進入這個領域。直到1912年，一張照片引起了人們的注意。愛馬仕第三代掌門人埃米爾-莫里斯愛馬仕(Emile-MauriceHerms)的女兒杰奎琳愛馬仕(JacquelineHerms)手上戴著一塊手表，而這只手表是她的父親為她打造的。的。但埃米爾本人并不制造手表，所以這只手表實際上是埃米爾自己制作的嵌入皮殼中的小懷表。
1912年，埃米爾的女兒杰奎琳佩戴了她父親為她制作的手表。
1920年代，Emile在原有皮革制品業務的基礎上，將業務拓展至旅行、汽車配件、絲巾、手套等，其中也包括手表。1928年，表盤上帶有愛馬仕標志的手表首次出現，標志著愛馬仕第一塊手表的誕生，該手表在福寶大道24號愛馬仕精品店展示和銷售。該款腕表由瑞士著名鐘表品牌摩凡陀受愛馬仕委托精心打造，采用摩凡陀機械機芯。1930年代，摩凡陀還為愛馬仕制作了一款非常有趣的旅行鐘，成為經典。此后，摩凡陀多次為愛馬仕提供機芯、制作腕表。
Tavannes于1928年至1929年左右為愛馬仕制作的開合手表
自1930年代以來，愛馬仕的腕表業務逐漸擴大，主要分為三個部分：為著名腕表品牌零售腕表產品；委托瑞士手表品牌設計和生產手表；并為手表品牌提供皮具、表盒等相關配件。在此期間，出現了一些帶有愛馬仕標志的座鐘、手表、便攜式鐘表等。愛馬仕與瑞士鐘表品牌合作頻繁，包括積家、愛彼、Universal、Tavannes、H.Moser&Cie.（便攜式箱鐘）等。其中，積家（為其生產隱藏式表盤的Duo-Plan手表）、Universal、Tavannes、Movado等都與愛馬仕有深度合作，為其生產機芯和手表。同時，愛馬仕還為江詩丹頓、卡地亞等品牌進行銷售。手表。此時，為了迎合裝飾藝術潮流，愛馬仕也推出了一些女士懷表。
左上是20世紀30年代的愛馬仕宣傳海報。
其余：20世紀30年代與愛馬仕代理合作的品牌腕表
20世紀40年代，計時碼表不斷涌現。泰格豪雅、江詩丹頓、播威、百年靈、歐米茄、勞力士、Lemania等品牌推出了多種類型的計時表。愛馬仕(Herms)早在1936年就與其深度合作伙伴UniversalGeneva合作，推出了UniversalGeneva愛馬仕計時碼表。1940年代，西瑪為愛馬仕制作了一款有趣的醫生表（除了計時之外，還具有脈搏計、轉速計等功能），應該算是最早的醫生表之一。Tavannes還與愛馬仕有著非同尋常的關系，為其制作了一款大尺寸（直徑38毫米，厚14毫米）的防水計時碼表。由于計時表具有可移動的按鈕，因此使其防水的難度要大得多，因此早期能夠制作防水計時表的品牌都相當自豪。此外，還出現了一些其他類型的鐘表，包括可開閉的手表、掛鏈鐘等。
Tavannes（左側兩款）和Sima在20世紀40年代為愛馬仕制造的計時碼表
左：20世紀40年代積家為愛馬仕制作的上鏈腕表。右上：20世紀40年代搭載瑞士Pontifa-Audoine機芯的愛馬仕臺鐘。
右下：20世紀40年代摩凡陀為愛馬仕制作的盒鐘
20世紀50年代至1970年代，愛馬仕第四代掌門人羅伯特杜馬斯（埃米爾的女婿）是一位絲巾設計師。他大力推動皮包、珠寶等配飾的發展，但手表業務卻放緩了。在此期間，愛馬仕經營的腕表品類鮮有亮點。確實有很多小型女表和一些便攜式手表，但總的來說，愛馬仕主要代理名牌手表，包括有自己標志的手表。桌子不是那么豐富。積家與愛馬仕的合作非常密切，并在20世紀50年代、1960年代、1970年代為其推出了雙標志產品。在此期間，愛馬仕曾代表勞力士品牌零售手表。當時，她并沒有想到保羅紐曼迪通拿腕表今天會有如此重要的“世界地位”。表殼上帶有愛馬仕印記的6241腕表黃金版，2013年佳士得日內瓦春季拍賣會成交價為41萬瑞士法郎，今年11月7日菲利普斯拍賣會以56.9萬瑞士法郎成交（1971年11月30日成交）。
20世紀60年代的其他產品
1968年勞力士6241PaulNewmanDaytona（底蓋有Herms印記）
雖然1912年的這款腕表并不是愛馬仕純粹意義上的第一款腕表，但由此可以看出，埃米爾當時就已經開始接觸腕表，并萌生了改造傳統懷表的想法。進入腕表。為愛馬仕后來開展手表業務鋪平了道路。60多年來，愛馬仕持續與腕表品牌合作。愛馬仕負責設計，瑞士機芯表廠負責生產。同時，愛馬仕作為他們的零售商來銷售手表。直到1978年，愛馬仕第五代掌門人Jean-LouisDumas上任，創立了LaMontreHermes公司。愛馬仕開始生產自己的手表，真正進入手表制造領域。自此，愛馬仕踏上了全新的制表旅程。（圖/文《表舍》吳一冰）