【腕表之家腕表文化】上一篇文章我們重點介紹了宇舶表和泰格豪雅這兩個LVMH品牌與足球的關系。我們之所以單挑這兩個品牌，是因為它們直接由營銷奇才JC主導。Biver，其營銷模式十分相似，開創(chuàng)了手表與足球的合作。本文將整理一些其他與足球有密切合作的品牌。
IWC萬國表、帕瑪強尼、寶齊萊與足協(xié)的合作
IWC萬國表、德國足協(xié)、齊達內、勞倫斯慈善體育基金
IWC萬國表推出三款德國足協(xié)限量腕表
2008年，奧地利與瑞士合辦的歐洲杯賽前，品牌首次發(fā)布德國足協(xié)限量版飛行員雙秒追針計時腕表。這是IWC萬國表首次發(fā)布與足協(xié)相關的限量版腕表，也代表著品牌與足協(xié)接觸的開始。其背后的含義是，IWC萬國表擬與足球界建立合作，加強品牌營銷，開發(fā)目標客戶。2010年南非世界杯成功舉辦。IWC萬國表正式與德國足協(xié)合作，發(fā)布德國足協(xié)限量版大型工程師計時腕表。IWC萬國表成為德國足協(xié)指定官方腕表，品牌首次亮相世界杯舞臺。2012年，IWC萬國表第三次與德國足協(xié)合作，推出限量250枚的大型飛行員系列德國足協(xié)腕表。與德國足協(xié)的三度合作，讓IWC萬國表與足球界有了深入的接觸和了解。不過，雖然IWC與德國足協(xié)有著深厚的合作基礎，但德國最有影響力的足球俱樂部、德國頂級聯(lián)賽以及德國著名球星與IWC的聯(lián)系卻很少。
齊達內限量版工程師腕表
2010年，IWC萬國表與著名足球明星齊達內簽約。齊達內擔任IWC萬國表大使，IWC萬國表為他推出特別版腕表。齊達內曾三度獲得“世界足球導師”、“世界杯金球獎”、勞倫斯終身成就獎、法國最佳運動員和法國最受歡迎運動員等稱號，不久前，齊達內剛剛接替貝帥成為皇馬主帥。主教練。毫無疑問，齊達內是最著名的足球運動員之一。
IWC萬國表與勞倫斯慈善體育基金
不過，這些合作并不像IWC自2005年以來與勞倫斯體育基金會的合作那么成功。球隊和明星的職業(yè)生涯都有高潮和低谷，只能為品牌贏得暫時的市場和名氣，而這些很容易被轉移。與勞倫斯慈善體育基金的合作將為IWC贏得持續(xù)的市場尊重、品牌形象和認可。每年，IWC萬國表都會贊助并支持勞倫斯慈善體育基金的各項活動，并為其發(fā)布限量版腕表。所得款項將用于支持慈善體育項目。
帕瑪強尼與巴西足協(xié)
帕瑪強尼巴西足球協(xié)會腕表
帕瑪強尼巴西足球協(xié)會Transforma腕表
2011年，瑞士高端奢華腕表品牌帕瑪強尼開始了與巴西足協(xié)的合作歷史。帕瑪強尼是一個非常年輕的品牌。因為它沒有悠久歷史的束縛，所以可以做出很多創(chuàng)新。甚至超出了市場的固有預期。巴西足球是足壇知名品牌，也是世界足壇實力最強的國家之一。與很多品牌的做法不同，帕瑪強尼在后續(xù)的合作中致力于為他打造獨一無二的腕表。
寶齊萊與瑞士足球協(xié)會
寶齊萊瑞士足球協(xié)會版腕表
2006年，宇舶表與瑞士足協(xié)合作，拉開了宇舶表與足球十年深入接觸的序幕。2014年，巴西世界杯將吸引全世界球迷和非球迷的關注。以此為契機，寶齊萊開始與瑞士足協(xié)正式合作，全力支持瑞士國家足球隊，提供贊助，并推出特別腕表。
明星足球俱樂部更受品牌青睞
巴塞羅那的過去和現(xiàn)在
精工和巴塞羅那
作為西甲豪門，巴塞羅那一直是歐冠強隊，也是西班牙最著名的足球俱樂部之一。自2011年起，日本手表品牌精工與巴塞羅那合作，成為其官方合作伙伴。精工其實不僅僅是一家手表制造公司，它在電子技術領域也非常出色。在與巴塞羅那的合作中，精工將為巴塞羅那的主場諾坎普球場提供所有計時系統(tǒng)，并為巴塞羅那生產(chǎn)專用腕表。“SEIKO”廣告牌將出現(xiàn)在坎波體育場，球員必須在公共場合佩戴精工“BarcelonaSpotura”手表。
艾美獎和巴塞羅那
2014年，三年合同到期，巴薩與精工結束合作，選擇瑞士著名品牌艾美作為同期三年的官方合作伙伴。合作期間，艾美表將為球員、教練、球迷、管理者等推出腕表，以拉近與足球的距離。它還將提供記分牌、計時器和其他帶有品牌標志的設備。此前，該品牌還與巴塞羅那有合作。眾多足球明星聯(lián)手打造了一個幽默的廣告。
曼聯(lián)和寶路華
2014年，美國腕表品牌Bulova宣布與英超曼聯(lián)足球俱樂部（此前與宇舶表合作）正式合作，為期三年。Bulova歷史悠久，起源于美國，在瑞士擁有自己的表廠。它在電子表方面非常有名，盡管它也生產(chǎn)高端機械表。在本次合作中，寶路華作為俱樂部官方計時工具，將贊助并制造帶有曼聯(lián)標志的計時工具，并負責控制老特拉福德記分牌和球場的數(shù)字廣告牌。同時，曼聯(lián)老特拉福德球員更衣室、俱樂部訓練基地以及各地俱樂部辦公室均提供寶路華時鐘。
曼城和理查德米勒
曼城隊和理查德米爾（RichardMille）（均佩戴理查德米爾）
2012年，瑞士頂級腕表品牌RichardMille與曼城簽約成為官方合作伙伴。與之前的很多品牌不同，RichardMille在高級制表方面非常出色，但似乎很難將其與體育賽事聯(lián)系起來。其創(chuàng)始人理查德米爾老師的解釋是，曼城隊的老板是一位狂熱的表迷，與賽車運動有著密切的關系。這是他們的共同點。同時，球隊主教練特別喜歡理查德米勒。手表方面，很多玩家也佩戴理查德米勒手表，所以就報名了。由于RichardMille的年產(chǎn)量只有3000枚左右，因此與其他領域的合作與其他品牌有所不同。其合作的基礎是雙方相互理解、利益相同，而不是純粹基于商業(yè)利益。開始，比如與納達爾、成龍等明星的合作。
阿森納和尚維沙阿
阿森納和尚維沙阿
2014年，英超明星足球俱樂部阿森納與瑞士著名腕表品牌JeanVescha簽約，雙方正式達成合作伙伴關系。JeanVicha為俱樂部的每位球員提供了一款特制腕表，成為他們2014/2015賽季的日常裝備。此外，尚維莎還將在主場提供計時器等設備支持。
愛彼與梅西
雖然巴薩曾與精工合作，后來又與愛彼合作，但巴薩核心前鋒梅西一直是愛彼的形象大使。梅西自2005年起就與愛彼結下不解之緣，當時，為了慶祝他的首個西甲冠軍，西班牙足球俱樂部高層向他贈送了一枚皇家橡樹腕表。2010年，梅西正式擔任愛表大使。這是梅西輝煌的開始。從2009年開始，梅西連續(xù)四年獲得足壇最高榮譽“金球獎”，期間多次奪得歐冠冠軍。以及歐冠金靴，2014年世界杯阿根廷國家隊隊長，2015年歐冠冠軍。
在這些合作中，品牌與足協(xié)的合作相對復雜，與足球俱樂部的合作相對簡單且效果較好，而與明星的合作往往需要相對較少的投入但更持久穩(wěn)定。國家足球協(xié)會通常是國內賽事的組織者。國內大型賽事均由足協(xié)協(xié)調組織，例如各國最重要的甲級聯(lián)賽。與足協(xié)的合作往往意味著品牌可以在全國性的賽事中展示自己，并且有很多營銷機會，這樣的賽事會得到更多的關注。
足球俱樂部雖然在世界各地擁有球迷，但在國內或國際賽事中，必須服從賽事主辦方的安排，不能隨意將合作伙伴的廣告帶入賽場，因此品牌往往只能旁觀。足球俱樂部的影響力更多在于主場，合作品牌可以擁有很多權威，比如前面提到的在主場放置大型廣告牌、控制數(shù)字大屏、提供計時器、計算等。處理卡片等。根據(jù)不同的合同，品牌可以邀請俱樂部球星拍攝廣告片、參加俱樂部的慈善基金活動、球員可以在公共活動中佩戴品牌腕表等。
梅西，2010年擔任愛彼品牌大使
品牌簽約明星作為形象大使，主要是看明星的知名度。當品牌有營銷活動、廣告拍攝、慈善宣傳等時，可以給明星帶來更大的社會效應，明星可以獲得相應的贊助甚至資金。當然，前兩者的合作更多是基于商業(yè)，而后者往往需要形象大使與品牌有共同點，以維持或提升品牌形象。
總體來說，與足協(xié)的合作會輻射到更多的人和地區(qū)，會提供更多的展示機會和合作內容。與俱樂部合作時，往往需要考慮俱樂部本身的影響力有多大、位于哪里。所在地區(qū)是否與品牌想要定位的市場相匹配，俱樂部能否為品牌創(chuàng)造更多的營銷機會（如奪冠、做慈善等）、吸引的球迷與品牌的目標消費群體是否匹配想要等等。與足球明星合作要簡單得多。只要球星日常“生活方式”沒有問題，“人品”好，在足壇獲得過很多獎項，就很容易引起品牌的關注。如果與品牌本身的氣質相輔相成，那么成為形象大使的條件就基本滿足了。（看家吳亦兵）