年10月，瑞士最大奢侈品集團歷峰集團董事長JohannRupert現(xiàn)身杭州。和往常一樣，他帶著兒子一起來。
Johann此行的目的是與馬云達成合作，并通過歷峰集團旗下奢侈品電商平臺YNAP與阿里巴巴建立合資公司，全面啟動中國的奢侈品電商業(yè)務。
他會見了阿里CEO張勇并親自簽署了合同。最后，他還送給張勇一支限量版萬寶龍鋼筆作為紀念禮物。
約翰送給張勇的萬寶龍鋼筆
一位朋友曾半開玩笑半認真地總結和評價，歷峰集團——的成立是約翰根據(jù)自己的需要把這個品牌重新買回來的：戴江詩丹頓手表，穿登喜路服裝，拿著普迪槍打獵，送給妻子卡地亞珠寶.
全球第二大奢侈品集團的老板很少出現(xiàn)在南非、英國和瑞士以外的地方。這次中國之行一定非常重要。
他的兒子小安東魯珀特很少出現(xiàn)在公開報道中，但從他的體型和外貌上你一眼就能認出他。
魯珀特父子
安東這個名字來自約翰的父親，魯珀特家族企業(yè)的創(chuàng)始人。20世紀40年代，他在南非賣煙草，并開始寫這個家庭的故事。
01
在西方，有一種傳統(tǒng)，晚輩的子孫繼承長輩的名字，特別是那些對家庭做出了杰出貢獻、具有重要歷史意義的人。他們的名字往往會世代相傳。
這種現(xiàn)象在王室中更為常見。例如，現(xiàn)任英國女王伊麗莎白二世；她的父親是喬治六世；她5歲的曾孫喬治王子，如果將來繼承王位，他就是喬治七世。世界。
AntonRupertJr名字末尾的“Jr”是英文Junior的縮寫，表明這個名字和他祖父的區(qū)別和繼承關系。從現(xiàn)在起我們就叫他“小安東”。
小安東的祖父、南非前總統(tǒng)納爾遜曼德拉
小安東出生于年，年滿30歲時，他以非執(zhí)行董事、戰(zhàn)略安全與提名委員會成員的身份出現(xiàn)在歷峰集團董事會。
分析人士評論當年董事會的這次人事變動，認為歷峰集團董事長的繼任問題被提上議程。
歷峰集團在瑞士股票市場上市，代表魯珀特家族的合伙企業(yè)CompagnieFinancireRupert，該公司占歷峰集團資本股權略多于9%，但擁有50%的投票權。
因此，魯珀特家族對歷峰集團擁有絕對控制權，而歷峰集團董事長的繼任問題就是魯珀特家族兩代人的交接問題。
與年輕的安東一起加入董事會的還有20世紀80年代出生的非執(zhí)行董事、倫敦經(jīng)濟學院華裔女教授金克宇。這一安排被分析人士認為是歷峰集團高度重視中國市場的舉措。
此次，Johann帶著兒子親自來杭州會見阿里巴巴，陪同的還有集團CEO、CFO、YNAPCEO等重要管理層。我們甚至可以感受到中國市場在歷峰集團未來布局中的分量。
歷峰集團主要管理層已全部抵達杭州
Johann出生于年，即將年滿70歲，雖然他沒有退休的打算，但看得出來他想讓兒子接手他親手打造的奢侈品生意。
小安東是否愿意像他父親一樣，繼續(xù)經(jīng)營這個擁有卡地亞、江詩丹頓、朗格、萬寶龍、梵克雅寶、沛納海等各大珠寶鐘表品牌的硬奢集團？
歷峰集團的官方介紹用這句話來描述集團未來的所有者：
“在消費者行為快速變化的互聯(lián)網(wǎng)時代，他為集團的數(shù)字營銷和電子商務業(yè)務提供了寶貴的意見；在過去的八年里，他廣泛接觸了集團的所有業(yè)務。”
言外之意是，90后和其他千禧一代一樣，對互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的事情更感興趣。
02
約翰會失望嗎？
不，他大概不會強迫小安東做他不喜歡的事情。
因為他本人并沒有繼續(xù)經(jīng)營父親留給他的煙草生意。
而約翰的父親也全力支持他建立像今天的歷峰集團這樣的奢侈品帝國。
約翰的父親辛苦工作了三十年，到了20世紀70年代，他的煙草生意已經(jīng)成為南非第一大煙草公司。同時，他還在海外投資煙草、礦業(yè)和消費品業(yè)務。
他先后收購了樂富門、英美煙草的部分股份，還在約翰的建議下收購了卡地亞、登喜路等奢侈品牌的部分權益。
年代位于巴黎的卡地亞總店曾在電影《摩納哥王妃》中出現(xiàn)過
年，約翰的父親重組了家族的海外資產(chǎn)，并正式更名為歷峰集團。曾在紐約投資銀行工作多年的約翰重返家族企業(yè)，并很快成為集團負責人。
那時的歷峰集團還不是現(xiàn)在的樣子。其業(yè)務多元化且復雜：煙草、金融投資、礦產(chǎn)資源、通訊業(yè)、消費品渠道以及少量奢侈品業(yè)務。
約翰上臺后，對歐洲的老牌奢侈品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。年，他將歷峰集團的業(yè)務一分為二：成立了擁有奢侈品牌的子公司旺多姆集團，其余則劃歸煙草集團。
從年到年，十幾年的時間里，Johann開始了打造奢侈品帝國的歷程。——
他先后收購了江詩丹頓、沛納海、積家、朗格、萬國、梵克雅寶、羅杰杜彼等鐘表珠寶品牌。
江詩丹頓為收藏家推出的LoftArtisan復雜功能腕表
另一方面，他還逐步剝離出售煙草等其他經(jīng)營資產(chǎn)，并以股權投資的形式先后成立了Remgro和Reinet兩家投資控股公司：
RemgroGroup的投資領域包括銀行、保險、食品等行業(yè)。在南非上市，年總資產(chǎn)近110億美元；
Reinet集團主要持有家族以前的煙草資產(chǎn)，并在盧森堡、阿姆斯特丹和約翰內斯堡的資本市場上市。年，其資產(chǎn)凈值超過50億歐元。
這兩家從歷峰集團剝離出來的投資控股集團的控制權仍然在魯珀特家族名下，現(xiàn)任董事長仍然是約翰。
如今，二十多年過去了，歷峰集團已被約翰打造成一個完整的奢侈品帝國。魯珀特家族的主要資產(chǎn)也從煙草轉向珠寶和手表。
如果約翰繼續(xù)以同樣的精力和手段圍繞他父親的煙草業(yè)務打造歷峰集團，也許它會成為當今市場上最大的煙草公司。
03
年之后，歷峰集團并沒有停止收購，但其“產(chǎn)品組合”卻發(fā)生了重大變化。
八年來，關于歷峰集團收購的頭條報道，不再是收購老牌瑞士高級鐘表品牌江詩丹頓，或者收購積家、朗格、朗格三大品牌的新聞。索恩和IWC。正是歷峰集團與電商平臺NET-A-PORTER、YOOX之間的來往。
年，英國人NatalieMassenet在倫敦的公寓里創(chuàng)立了NAP；同年，另一位意大利人FedericoMarchetti也在家鄉(xiāng)創(chuàng)立了YOOX。他們都想在網(wǎng)上銷售奢侈品。
魯珀特和兒子以及費德里科馬爾凱蒂
這是最早嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上銷售奢侈品的兩家電商平臺，可以說是該行業(yè)的鼻祖。
同年，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，個人電腦還遠未普及：
來自杭州的馬云前年才創(chuàng)立阿里巴巴，想通過互聯(lián)網(wǎng)把中國原材料賣到世界各地，“讓天下沒有難做的生意”；淘寶要等三年，天貓要等十二年；
那一年也是馬云第一次舉辦“西湖論劍”。網(wǎng)絡人只有5個人，沒有今天的烏鎮(zhèn)會議那么雄偉。但幸運的是，他請來了金庸大俠助陣。
深圳的馬化騰也開始將業(yè)務重點放在聊天軟件上。年初，QQ仍名為OICQ，年中注冊用戶數(shù)突破10萬；至于微信，那是十一年后的事了。
NAP的創(chuàng)始人是一位時尚編輯，網(wǎng)站上精美的穿搭指南就像時尚雜志一樣，幫助他迅速擴大了業(yè)務規(guī)模并獲得了品牌授權。
娜塔莉馬斯內特，NAP創(chuàng)始人
通過打折銷售季末產(chǎn)品，YOOX可以合法地從官方渠道進貨，并快速建立客戶群。隨著奢侈品電商逐漸興起，YOOX獲得了為眾多奢侈品牌搭建官方電商網(wǎng)站的業(yè)務。
年，YOOX成功登陸米蘭資本市場；NAP則于年被歷峰集團收購，估值超過5億美元。
請關注年的時間點。八年前，恰巧是歷峰集團資料中描述的年輕的安東開始參與家族企業(yè)的日子。
年，歷峰集團合并了NAP和YOOX，并持有合并后公司50%的股份。合并后，YNAP在米蘭股市恢復交易，當天市值超過35億歐元。
僅從投資角度來看，歷峰集團五年內盈利翻了一番，回報率可以說相當不錯。歷峰集團當時承諾，三年內將持有不少于25%的YANP股份。
當分析師認為歷峰集團將逐步減持股份并實現(xiàn)投資收益時，歷峰集團于年發(fā)布公告，全面收購YANP。
年中，歷峰集團以近30億歐元的價格完成了對YNAP的收購要約。后者從米蘭退市，成為歷峰集團的全資子公司。
歷峰集團財年半年報中，YNAP在電商項目下與上半年收購的二手手表在線業(yè)務公司W(wǎng)atchfinderCo.合并，成為集團新部門，半年營收近9億歐元，占集團總營收。占銷售收入的13%。
WatchfinderCo.聯(lián)合創(chuàng)始人StuartHennell和LloydAmsdon
而小安東剛剛被任命加入Watchfinder公司董事會，雖然這只是一家規(guī)模數(shù)億歐元的“小生意”，但其指標意義卻值得深思。
經(jīng)過8年的整合交易，電子商務業(yè)務現(xiàn)已成為歷峰集團的重要組成部分。
時尚奢侈品方面，歷峰集團在過去八年里進進出出，賣掉了上海灘和Lancel，收購了美國服裝品牌PeterMillar和意大利皮具品牌Serapian。
無論是電子商務的規(guī)模和重要性，還是新聞和輿論的聲音，接下來的時尚和奢侈品交易對歷峰集團影響不大。
04
過去幾年，年輕的安東經(jīng)常陪伴父親出席歷峰集團旗下品牌的重大活動：
年，朗格新工廠落成。小安東和他的父親前去祝賀。德國總理默克爾也出席了在格拉蘇蒂小鎮(zhèn)舉行的慶祝活動；
魯珀特父子與德國總理在朗格表廠
卡地亞被譽為“皇帝的珠寶商、珠寶商中的皇帝”，一直贊助許多英國皇室和貴族賽事，如古德伍德速度賽車節(jié)和卡地亞女王杯馬球賽等，魯珀特家族也贊助尊貴的客人；
年卡地亞女王杯
每年一月舉辦的日內瓦高級鐘表展是歷峰集團旗下鐘表品牌占一半以上的大型鐘表展會。這里也是父親們“一步一步”教導兒子的家。兩人一起參觀了沛納海展廳。參加IWC萬國表150周年慶典活動.
魯珀特(Rupert)父子與沛納海(Panerai)前首席執(zhí)行官安吉洛博納蒂(AngeloBonati)一同出席SIHH
無論是繼續(xù)經(jīng)營奢侈品牌，還是將家族企業(yè)引入互聯(lián)網(wǎng)基因，約翰都在努力培養(yǎng)小安東成為合格的接班人。
即將過去的年，瑞士鐘表業(yè)經(jīng)歷了近年來最大的“動蕩”：斯沃琪集團宣布退出巴塞爾國際鐘表珠寶展，愛彼和理查德米勒也表示年將是他們最后一次參展。參加SIHH。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)商業(yè)模式的問題被拋到了桌面上。
歷峰集團多年來一直致力于發(fā)展電子商務和數(shù)字化，現(xiàn)在被認為是富有遠見的先驅。
集團80%的腕表品牌可在YNAP電商網(wǎng)站獲取最新腕表信息并完成購買；在中國，官方電商和微信精品店已成為歷峰集團品牌的標配。
江詩丹頓微信精品店
剛剛過去的年，被業(yè)界稱為中國奢侈品電商“元年”，開云集團、斯沃琪集團、LVMH集團旗下品牌紛紛自建官方電商網(wǎng)站或與第三方平臺合作。
更為明顯的是，近兩年，新任CEO的腕表品牌都將電商作為重中之重：雅典表于年開始在Farfetch上銷售，百年靈則同時在天貓和微信上推出官方產(chǎn)品。精品店。
年即將到來，SIHH與巴塞爾國際鐘表珠寶展聯(lián)合發(fā)布公告，協(xié)調展會時間，以方便世界各地的經(jīng)銷商和媒體人士參展。
SIHH與巴塞爾國際鐘表珠寶展協(xié)調展覽日程
年，雙展由1月、3月分別調整為4月下旬、5月上旬。SIHH將于4月26日至4月29日舉行，巴塞爾鐘表珠寶展將于4月30日至5月5日舉行。協(xié)調合作將暫時持續(xù)到年。
這被視為應對互聯(lián)網(wǎng)時代手表品牌“退出”危機的實質性舉措。
但五年后會發(fā)生什么呢？那我們就來說說吧。
也許，五年過去了，小安東還沒有正式接任；或許，歷峰集團在線電商部門的業(yè)績將再創(chuàng)新高。
/結尾/
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