10月31日上午10點，LOUISVUITTON在路易威登官方微博宣布吳亦凡成為“品牌代言人”。
Hyperbeast報道稱，中國著名攝影師徐闖拍攝了吳亦凡代言LV的照片。他身穿LV男裝創意總監VirgilAbloh打造的2019春夏男裝系列。
VirgilAbloh是潮流品牌Off-White的創始人，現在同時為Off-White和LV男裝設計。
11月1日零點剛過，吳亦凡主演的視頻在LV官方微信和微博上同步發布。在15秒的視頻中，他騎著摩托車穿越上海的夜色。
15秒正好是一個抖音視頻的長度，但LV沒有抖音賬號，吳亦凡本人也沒有發布過擁有近1500萬粉絲的抖音賬號。也許我們想太多了。
11月1日是吳亦凡正式加盟LV的第二天。發布的內容主要圍繞本月16日在上海開幕的“Flight,Voyage,Travel——LouisVuitton”展覽。LV一直很愛“旅行”，專門為它寫了一篇文章。
這一次，LV給了吳亦凡一個非常大的稱號。沒有“中國區”，也沒有之前業內盛傳的“男裝代言人”。
我們推測，這可能是因為LV研究了所謂的“飯圈文化”。因為每當有這樣的官方公告時，粉絲們都會注意到標題上的文字，進而引發與偶像競爭對手粉絲群體的社交媒體戰爭。每次被拿來比較的人自然是同樣來自EXO的另一位頂級男明星鹿晗。
我們立即搜索了LV的其他主要海外社交賬號，無論是Instagram還是Twitter上都沒有關于吳亦凡的消息。海外市場仍在齊聲推銷LV項鏈。
歸根結底，吳亦凡是為了中國市場和年輕人而簽下的。
來來來，我們來看看這張官方照片。吳亦凡身穿LV男裝，但圖中并沒有分析LV的主打產品手袋——。
這個代言其實傳聞已久。吳亦凡于2016年簽約成為Burberry代言人，為Burberry走秀創造了轟動。
因為當時吳亦凡的人氣已經達到了頂峰，他的高顏值、理想的身高和表現力讓人們想買Burberry。
雙方合作的兩年里，Burberry的設計很傳統，吳亦凡的穿衣也比今天認真。從視覺角度來看，這是一個令人愉快的成功故事。
外界不知道雙方的合同何時結束。無論如何，吳亦凡缺席了上個月倫敦時裝周期間Burberry換牌秀等“更重要的場合”。當時無論是粉絲群還是媒體群都盛傳“吳亦凡要……去LV”幾乎是公開的秘密。
今天《時尚芭莎》的一條微博也證實了此事早已解決。名人封面拍攝時間表提前幾個月確定。能夠在10月31日曬出吳亦凡身穿LV的封面照，編輯攝影師想必是憋了很久了。
另外，幾周前的10月9日，吳亦凡前往全美音樂獎頒獎典禮。紅毯上，吳亦凡身著LV2019春夏系列男士上衣。這也是VirgilAbloh接任LV男裝總監后的首個系列。
VirgilAbloh加入LV后工作非常努力，但他的職位僅限于LV男裝，并不負責LV手袋。
眾所周知，他是LV皇室的包裝工出身，他的手袋也是獨一無二的。然而，LV的男裝直到20世紀90年代才專門開發，以填補世界大品牌的品類空白。
也就是說，男裝對LV的貢獻并不大，LV在男裝行業中排名不高。如果您不相信，請詢問ErmenegildoZegna和Dunhill。
LV的男裝，像Burberry的口紅、Dior的珠寶、Chanel的墨鏡……水準相當高，但并不是杰作。
去年以來，LVMH危機意識強烈，一直在努力取得成果。尤其是把迪奧送出去賺錢之后，各品牌都遵循了猛攻市場的原則。
連Cline都變成了Celine，LV也必須要努力。
LV手袋實力這么強，根本不需要代言。用不了多久，一代又一代的年輕人就會愛上市場非常穩定的LV。
這次吳亦凡的大片中并沒有出現LV手袋，但在剛剛發布的視頻中，LV的盒子卻以比較低調的方式出現在場景中。
如果吳亦凡代言LV手袋和皮具，可能不會產生積極的效果。總會有人思想過于傳統。
那么一直貢獻不大的LV男裝卻是一個不錯的市場增長點。既然無法撼動既定男裝的地位，那還不如另辟蹊徑。
嘻哈街——LV玩的智能卡。
自去年初LV與Supreme的合作取得空前成功以來，LV在這條路上就非常執著。從Off-White挖走VirgilAbloh的目的是為了獲得時尚品牌的新能量。
而VirgilAbloh出身于嘻哈音樂界。早年他有時間打DJ，和Kanye關系非常好。
有傳言說VirgilAbloh和吳亦凡私下是好朋友，因為他們都喜歡嘻哈音樂。我相信這一點，但我也相信——生意讓他們的友誼更加牢固。
至此，LV簽約吳亦凡再完美不過了。他不僅擁有頂級流量，在中國年輕人中有著驚人的影響力，更是將中國嘻哈音樂帶入大眾視野的代表人物。
我們來看看官宣中吳亦凡的頭銜：“歌手、音樂制作人、演員”。不管吳亦凡本人是否熱愛音樂勝過演戲，——今天的LV特別需要他做一名歌手、一名嘻哈歌手。
未來，吳亦凡也會拎著LV手袋出鏡，不過他的主要職責還是在男裝方面，幫助LV打造了嘻哈、潮流、年輕的男裝形象。
我們從LVMH2017年的財報中尋找線索：
“LOUISVUITTON的經典產品和新產品都取得了成功，盈利能力保持了異常出色的水平。”
亞洲市場（不含日本）對集團總營收的貢獻由26%提升至28%；
LV品牌帶動了皮具和時裝板塊的業績，表現非常強勁和穩定。Loewe、Kenzo等也不錯。
以上是2017年全年的表現，還有一些近期數據：
LVMH集團2018年前9個月營收達331億歐元，同比增長10%。
經常有人提出這樣的疑問：粉絲會因為吳亦凡代言而購買LV嗎？
我覺得品牌腦回路不是這樣的。高流量的代言人可以擴大品牌的知名度。“購買”行為的發生需要太多的其他工作，尤其是產品本身。
并沒有要求吳亦凡立即帶貨。無論你是否是粉絲，如果你看到這條新聞，看到了LV的男裝，那就是成功的開始。
LV將繼續暢銷。魯西
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