今年5月，Balenciaga在Instagram上發布了一些奇怪的照片，這是一張“T恤衫”。
你眼花繚亂了嗎？其實就是將襯衫縫在T恤上。當你穿上T恤時，一件襯衫掛在你的胸前；當你穿上襯衫時，背后會掛著一件T恤.
Balenciaga2018秋季男裝現已上線，并將于6月19日在門店發售，售價1290美元，折合人民幣8000多元。
投訴四起：
“這件T恤太棒了，它有自己的襯衫！”
“今天出門的時候我拿不定主意是穿T恤還是襯衫，所以就兩件都穿了。”
有一位“胖老外”拿出家里的舊T恤、襯衫，幾分鐘就縫出了一件同款。
這是Balenciaga所謂的“精神病系列”的成員。它丑陋又奇怪，但你無法逃避它。Balenciaga不斷推出新事物。
是的，我想到了價值數萬美元的蒂芙尼回形針。印度和巴西的人們正在抱怨這件衣服，甚至我們寫這篇文章的人也在迎合我們的口味。你笑“T恤衫”，巴黎世家笑得意味深長。
再看看“驚魂系列”的陣容。
厚底木底鞋
被子袋
老爹鞋，非常丑，款式很火爆，850美元，5000多人民幣。
宜家的包包與宜家幾乎一模一樣，因此宜家也效仿并發布了識別手冊。
小牛皮制成的購物袋看起來和紙袋一模一樣，而且有不同尺寸，售價7000多元。
另外，天氣太冷了。同時穿9件Balenciaga大衣就夠了。
“我們制造噪音，而不是衣服。”日本設計師高橋淳曾說過這樣的話。他是UNDERCOVER品牌的創始人，一個古怪的朋克，也是他的前任川久保玲的密友。
有些衣服就是為了拍照而設計的。Balenciaga在這條路上已經走了很長時間了。值得研究的是今天的創意總監DemnaGvasalia，一位格魯吉亞裔德國設計師。
潮流品牌Vetements的創始核心人物，加入Balenciaga后，努力打造爆款產品、吸引流量，在增速上甚至超越了集團一哥Gucci。然而，維特門斯已經動搖了。
如今，時尚品牌已經蘇醒。他們的主戰場是社交媒體。在歐美，毫無疑問是Instagram。那么如何成為網紅品牌呢？
你可以根據你的粉絲來決定與哪些名人和超模成為朋友，你也可以讓設計師出名，比如前創意總監AlexanderWang，你還可以制作瘋狂的單品來制造人群嘲笑和質問的效果。
例如，古馳今年早些時候要求模特們在走秀時保持“頭部”，這些照片和視頻席卷了社交媒體。該品牌表示，主題名為“Cyborg”，一種所謂的人形機器人，種族、性別、材質……全部被剪切和重組。
從節目到產品，品味變得越來越嚴肅，社交媒體放縱了公眾的好奇心。
也有評論認為，這些品牌在搞笑的同時，也給出深奧的解釋，堅守背后的文化根源，增強創意設計的厚重感。
至于巴黎世家的“T恤”，你可以把它理解為一種扎克伯格式的酷炫和不落俗套的玩法，一種行為藝術。當你穿著它去見朋友時，十之八九的人都會忍不住拿起你的空袖子來評論和開玩笑。
像Balenciaga、Gucci這樣的秀通常只是時尚圈的事情。然而，一旦有了社會學、人類學、哲學思想，就會穩步沖出圈子，打破次元墻。
Gucci還花大量時間組織一場秀，提前3D打印人頭，Balenciaga縫制一件襯衫，拍張照片發布到Instagram上，傳遍世界各地。
正是因為很多可能買不起Balenciaga的人在網絡上熱議、口碑傳播，這個品牌的聲音才更大聲，讓那些時尚狂人和有錢人更容易聽到。他們立刻就知道這件奇怪的衣服是巴黎世家的，價值八千多。
AlexanderWang顏值高，事業一度順風順水，但事實證明他的球技不如DemnaGvasalia。他們先后擔任Balenciaga的創意總監。
Balenciaga是開云集團近兩個季度增長最快的品牌，同店銷售額大幅上漲。Balenciaga首席執行官CedricCharbit表示，千禧一代貢獻了品牌60%的銷售額，與男性消費者一起成為品牌粉絲最鮮明的兩個標簽。
他說：“出去吃飯的時候，不止一次遇到有人說，你的那雙鞋別再賣了，我的孩子們在Balenciaga上花了太多錢，我聽了之后其實還挺滿意的。”
集團老板也雄心勃勃，表示Balenciaga的銷售額目標是10億歐元。
如今，品牌在評估營銷計劃和現場布局時，都會考慮一個詞：“instagramable”。能否激發觀眾現場拍照并發到微信朋友圈？發微博？
DemnaGvasalia擁有出色的“網絡嗅覺”，將Balenciaga從一家老牌時裝屋轉變為前衛時尚品牌。
說起Balenciaga，年輕人會想到老爹鞋，老年人會想到機車包。誰還記得半個多世紀前的Balenciaga？
巴黎世家(Balenciaga)的創始人是西班牙人克里斯托瓦爾巴黎世家(CristbalBalenciaga)。當年，人們可能會用創意、叛逆、優雅等詞語來形容他。1919年他在西班牙創立了自己的品牌，受到王室的青睞。內戰期間，他被迫逃往巴黎，并一舉成名。巴黎人說他的設計具有革命性。
他和克里斯汀迪奧(ChristianDior)截然相反，互相尊重。Dior的NewLook把女人的腰部顯得很細，極力展示自己的曲線。Balenciaga以其繭形外套而聞名，其輪廓寬而直。
1960年代，Balenciaga的繭型大衣以猩紅色問世，簡約與夸張并存的經典版型。當時的他是一名瘋狂的粉絲，在二戰期間克服重重困難前往巴黎觀看他的設計。
繭型大衣，露出纖細腳踝，搭配中跟鞋至今依然時尚。還有很多當時看似怪異的設計，氣球般的裙子、僧侶般的長袍……他啟發了很多后來的設計師。
他的客戶名單非常豐富，其中包括許多歐洲社交名流。他被認為是20世紀50年代和1960年代高級時裝的大師。他為比利時王后法比奧拉設計了婚紗，杰奎琳肯尼迪是他的大客戶。他與紀梵希(Givenchy)創始人休伯特德紀梵希(HubertdeGivenchy)關系非常密切。
巴黎世家性格叛逆，不愿意接受規則的約束，因此他從未加入高級時裝協會。因此，他的作品無論多么精致華麗，都不是嚴格意義上的高級時裝。
一些懷舊的人感嘆，如果DemnaGvasalia今天這樣做的話，Balenciaga的老老師將無法安息。
然而，誰也無法阻止舊時光的流逝。這個即將一百歲的品牌之所以至今仍被人議論，不得不說得益于成功的商業化和集團化。對于DemnaGvasalia來說，創造這些既超凡脫俗又丑陋的爆炸性物品并不容易。
這種方法正在成為主流。如果你不相信，LouisVuitton也效仿并聘請了VirgilAbloh。在最近的節目中，他們還制作了一款丑陋的鞋子。
時尚從來都不是孤立的。二戰、物資短缺和女權主義都極大地改變了半個世紀前的時尚。為什么街頭文化如今風靡全球？優雅不再是最推崇的風格，人們喜歡寬松和黑暗嗎？
與半個世紀前相比，王室的勢力已經變弱了，現有的王室也不敢太過奢靡。高級時裝的代言人已經成為新貴，他們可能不會懷念過去的時光。
Dior變了，Gucci變了，Balenciaga也變了。他們都在新時代找到了自己的道路。