距離2018年結束還有不到十天，各界各大公眾號紛紛推出2018年的總結，百感交集，也清楚是好是壞，鐘表行業也不例外。
對于2018年的鐘表行業，我們用兩個詞概括了——種變化。
對于“變異”二字，大家會想到的是以多種方式呈現一個主題，而形式和精神保持不變。我們把這種變異稱為虛擬變異。我們今天談論的變化并不是想象出來的，而是實際發生了變化。他們的形式不同，初衷也無奈被取代。
說鐘表業發生了變化？快到年底了，這個話題是不是太沉重了？
先拋開沉重，讓我們嘗試面對鐘表業的三階段變遷。
變化一：電商做廣做深
就本屆巴塞爾鐘表珠寶展（Baselworld）而言，雖然明星代言、專家協助的直播推廣仍是主流形式，但一些品牌也開始嘗試“秀賣”，真實發布新款時間與展會現場同時進行。在線平臺上開始銷售。
線上銷售主要由天貓和京東兩大平臺進行，占據了手表產品電商份額的80%左右。其余則被唯品會、寺庫等平臺以及各品牌官網銷售平臺瓜分。
天梭品牌是斯沃琪集團在天貓電商平臺測試的第一個品牌。在大家看到其帶來的快速穩定的增長模式后，同集團的浪琴表、美度、雷達表旗下的斯沃琪、斯沃琪、斯沃琪立即紛紛效仿，紛紛涌入電商平臺，展開更加多元化的營銷嘗試。
與天貓相比，京東已經做出了認真的動作。早在2015年，奢侈品巨頭LVMH旗下的瑞士手表品牌泰格豪雅就入駐京東；2017年6月，京東向奢侈品電商網站Farfetch投資近4億美元。同年8月，百年珠寶腕表品牌蕭邦選擇獨家攜手京東，開啟電商時代……
就連鐘表界傳統奢侈品牌愛彼今年也宣布攜手京東在中國推出全球首家線上快閃店。這是擁有143年悠久歷史的瑞士高級制表品牌首次正式聯姻電商公司。它描繪了變異的意義。
去年10月，江詩丹頓發布了兩款僅在中國銷售的限量版腕表。男款和女款均僅生產38件。江詩丹頓首次采用不受地域和時間限制的綜合在線預訂平臺，并在官方微信平臺推出“在線預訂、線下購買”服務。此舉也算是與電子商務的一個交集。
那么，百達翡麗、寶璣等這些代表傳統鐘表行業巔峰的品牌面對電商的崛起會采取什么態度呢？
變化2：輸入二手手表
今年6月4日，歷峰集團正式宣布收購英國二手手表交易平臺Watchfinder，成為首個涉足二手手表領域的行業巨頭。
二手表領域的行業巨頭？天哪，看來品牌商們早就意識到，除了拓寬自己的財力之外，疏通現有的顧客消費渠道似乎更重要。只要開發自己品牌的二手手表市場，讓以前的顧客滿意地以舊換新，就可以輕松開辟新的銷售戰線。
事實證明他們實現了變量擴展。
去年SIHH推出期間，愛彼宣布旗下二手表業務獲得認證，這項業務很快在美國和瑞士流行起來，讓二手表業務蓬勃發展。
二手市場有多好？Watchfinder于2002年在英國成立，銷售額已達1.5億歐元。
除Watchfinder外，德國Chrono24網站年均交易額超過10億美元，美國WatchBox年收入超過2億美元。據保守估計，未來二手手表的市場容量將達到10至150億美元。
變例三：品牌相繼離開兩大表展
看著表展的震撼新聞接連傳來：
歷峰集團旗下的梵克雅寶去年宣布“2018年肯定會參加SIHH，2019年肯定不會來”，這也預示著歷峰集團（SIHH的主要成員）內部已經開始分化，并有這是近年來參加SIHH的一些公司。愛彼和理查德米勒也宣布退出2020年表展。
摩凡陀集團今年退出2018年巴塞爾國際鐘表珠寶展。最令人震驚的是，斯沃琪集團今年也宣布退出2019巴塞爾國際鐘表珠寶展。
這種跟風撤退一旦開始，可能會在品牌之間造成多米諾骨牌效應。由此看來，傳統鐘表展覽的沒落似乎早已埋下伏筆。就連歷峰集團旗下的品牌也退出了SIHH。它會成為歷峰集團的時尚嗎？綜合這么多情況，其實不難看出，今年的表展相比去年肯定會出現下滑，而且明年的下滑會不會更加明顯和迅速呢？
傳統鐘表展的衰落并不悲觀。悲觀的是，品牌過于依賴互聯網，而互聯網與大型鐘表展的初衷背道而馳。其產生的大量垃圾信息和熱點操作讓大多數品牌望而卻步。原意。隨著這種情況的持續發展，傳統鐘表展覽勢必陷入衰退。更何況，無論SIHH還是巴塞爾國際鐘表珠寶展，品牌參展的成本都極高。對于一些中小品牌來說，幾乎是年度營銷預算的一半。
我們應該反思一下，我們是否早已忘記了展覽的意義在于人與人之間的密切溝通和交流？
前天凌晨，鐘表界官方發布重大公告：從2020年開始，SIHH與巴塞爾國際鐘表珠寶展將銜接展會日期。SIHH將于4月26日至29日在日內瓦舉行，巴塞爾國際鐘表珠寶展將于4月30日緊隨其后，在巴塞爾舉辦至5月5日。正式宣布延期至2024年，兩大鐘表展齊聚預熱，恢復此前同時舉辦的格局。兩個展會此時的聯動，無疑是一劑強心針。但這種心臟注射真的能催化瓶子里的細胞嗎？或者它只能產生短暫的效果？我們只能拭目以待。
電子商務熱潮愈演愈烈。也許未來一兩年內，大多數高貴品牌都會樂于“觸電”或“連上互聯網”。
涉足二手表是制表師的夢想。只要找到借口，開始走可持續發展的道路，那么一塊手表就不僅僅可以賣一次。還有什么比回收制造收入更有吸引力呢？
傳統鐘表展必須力挽狂瀾。最終，巴塞爾國際鐘表珠寶展可能會被勞力士和百達翡麗占據主導地位。其他品牌呢？他們都會慢慢撤退嗎？SIHH內歷峰集團的一些品牌下落不明。例如，BaumeMercier推出的Baume僅在網上銷售。如果這一策略成功，名士表也將離開SIHH。
從各方面來看，2020年對于鐘表行業來說絕對是關鍵的一年。
編輯：丁志祥（Lily文字編輯）|視覺與圖形：魚干圖片：來自品牌（部分來自網絡）
福祿嘻哈是鐘表界大咖為8090年輕人發起的鐘表珠寶文化指南。