【手表之家行業觀察】近期，根據各大奢侈品集團和部分主要奢侈品商家的反饋，我們可以明顯感覺到，年底以來，中國大陸奢侈品市場呈現復蘇趨勢。全球幾大奢侈品集團1月份公布了截至年12月末的財務報表，顯示年下半年奢侈品消費市場放緩。近幾個月來，中國大陸地區已經開始增長，這一點已經得到證實。
從瑞士工業聯合會公布的一系列數據可以看出，9月中國大陸進口數據仍為負數，但從10月開始，已逆轉增長，且增速不斷加大。12月份增速甚至達到27.6%，成為幾個重要國家和地區中最引人注目的市場。斯沃琪集團、歷峰集團和LVMH酩悅軒尼詩集團的年財務報告一致指出，中國大陸市場在年底表現非常出色，預計將在年成為重要的增長市場。
從年開始，在反腐大力度的奢侈品消費大環境下，奢侈品市場遭遇了三年的困難時期。年甚至開始出現關店潮。北上廣一線城市的很多繁華商圈則不同。過去，迫于租金壓力，不少品牌縮減店面，甚至搬出或直接關門。在調整了一系列門店布局以降低成本后，海外消費很大程度上使全球奢侈品市場保持在較高的消費規模，這得益于海外旅游的火爆。然而，海外消費環境的變化，令香港和歐洲部分地區失去了往日的吸引力。年初，國家出臺通過稅收調控境外消費和代購市場的策略，取得了一定成效。
就品牌而言，隨著互聯網的成熟，信息透明已成為重要趨勢。當國內外奢侈品價格一觸即發時，價格不對稱成為國內奢侈品消費的一大困境。顯然，幾年前，同款手表的國內價格比海外價格高出50%甚至更多。正是因為巨大的價差，海外消費持續火爆。近年來，奢侈品牌在國內外頻繁調整價格。不到半年的時間，不少品牌已經在英國市場提價。同時，他們對國產手表實行分級調價，最終壓縮了國內外產品的價差。
當然，與前幾年相比，數字營銷為培育國內奢侈品市場提供了肥沃的土壤。在紙媒全盛時期，只有一些有一定生活品質的人才會關注這些奢侈品牌，但并不代表沒有購買紙媒習慣、沒有消費奢侈品能力的消費者。近年來，數字營銷隨著移動互聯網的發展突飛猛進，部分原因在于智能設備的普及。數字媒體可以觸及更廣泛的人群，引爆社會熱點。在營銷方面，它比紙質媒體更直接、更高效，成本也更低。
從年開始，大量奢侈品牌開始嘗試數字營銷。起初，他們只是盡力而為，只是嘗試與一些網紅合作。但到了年，大家開始主動學習和創造數字營銷，而且非常有趣?，F象是，奢侈品牌一直反對電商，認為電商無法提供品牌服務。但年底后，大量品牌獨立開通了網購渠道。
然而，奢侈品牌已經開始轉向數字化。國際價格信息不平等的壁壘剛剛被打破，隨后更細分的價格壁壘也被打破。當每個人都可以輕松獲得奢侈品的官方價格時，市場也將變得更加透明和開放，這將為后續市場增長奠定基礎。