12月4日，巴爾曼發布了品牌新標志。除了將字體改為無襯線之外，也更加簡潔、清晰。
還推出了新的字母組合（字母和圖案的組合），將字母P和B組合起來，指的是公司創始人PierreBalmain和品牌誕生地巴黎。
在印刷術中，襯線除了指字母的結構筆劃外，還指裝飾性筆劃。
左：無襯線右：有襯線
這是巴爾曼(Balmain)創立80年來品牌標志的首次更新。“巴爾曼(Balmain)現在是一個快速發展的品牌……它越來越依賴新媒體與全球受眾進行交流……是時候為該品牌推出新標志了。”
這是這位自2011年就任的創意總監所說，希望新的“B”成為法國奢侈品的標志之一。
接下來，這個新字母“B”將首先出現在Balmain早秋系列的包袋和襯衫上。
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幾個月前，同為“B”一代的Burberry也更新了品牌標志，不過與新任創意總監有關。
今年3月，Burberry宣布前紀梵希創意總監RiccardoTisci出任新任創意總監。8月，新標志和字母組合印刷正式發布。
這是Burberry20年來首次更換標志。最大的變化是去掉了標志性的馬圖案，并用更扁平的無襯線字體替換了字體。
全新字母圖案以T和B作為字母組合，向品牌創始人ThomasBurberry致敬。新的標志和圖像不斷出現在世界各地主要城市的廣告牌上。
不過，新款Balmain和新款Burberry都與2017年更換標志的新款Balenciaga過于相似。
2017年，Balenciaga在其Instagram官方賬戶上發布了一張灰底黑字的品牌標志圖片，并寫道：“Balenciaga的新標志已經出來了。
“新標志變化不大，保留了原來的大寫字母，但字體更加細長，字母之間的距離也縮小了，顯得更加干凈整潔。
這也與新任設計總監有關。2015年，DemnaGvasalia被任命為Balenciaga新任藝術總監。
作為頂級時裝品牌Vetements的創始人，DemnaGvasalia深知年輕人對時尚的態度，打破了高級時裝的保守主義，開啟了新王朝。雖然新標志在視覺上沒有什么不同，但沒有人否認這是新的Balenciaga。
Balenciaga首席執行官曾表示：“千禧一代消費者占我們總銷售額的60%，與男性消費者一起成為增長最快的品類。”顯然，該品牌通過形象重塑打開了年輕市場。
2018財年上半年，開云集團銷售額同比增長26.8%至64.32億歐元。除了青春無雙的Gucci之外，Balenciaga也成為集團內增長最快的品牌，年銷售額逼近10億歐元。
盡管沒有單獨列出，但Balenciaga在其他奢侈品牌類別中卻表現突出。
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為什么改名就意味著“逆天改命”呢？
稍加觀察，不難發現，今年仍有不少奢侈品牌在排隊換標志，但趨勢相當一致：將所有拼寫改為大寫字母，使用更簡單的無襯線字體，并且字母間距變得更加緊湊。
出于生理原因，馬蘭戈尼學院的一位教授解釋道：“99%的徽標都是白色背景和黑色文本。許多品牌都在尋求干凈、無憂無慮的美感，并喜歡使用無襯線字體和塊。形狀字體。”
因為字體越簡單、越亮麗，越有利于在手機、電腦屏幕上傳播，也有利于幫助年輕人最容易記住。
網站設計公司Go-gulf指出，互聯網上55%的頁面獲得的關注時間少于15秒。
人們瀏覽網頁的平均注意力持續時間已從2000年的12秒下降到今年的8秒。YouTube從去年開始就一直在推廣6秒的廣告產品，以取代原來的30秒的前貼片廣告。
Burberry在Instagram上擁有超過1200萬粉絲，占《VOGUE》2017年全球讀者2440萬的一半。
讓標志在Instagram上看起來好看可能是許多品牌選擇更新標志并且幾乎每次都更新的原因。就像手機越來越像一塊冰冷的磚頭一樣。
出于心理原因，設計Balenciaga新標志的DemnaGvasalia表示，其靈感來自于清晰簡潔的“公共交通信號燈”。它被解釋為“對一貫奢華的Balenciaga品牌的更簡單、更大膽的詮釋”。
這些品牌的標志經過改造后，原有的經典、復雜、優雅的氣息被弱化，顯得更年輕、簡約、更有活力。觀眾選擇了優雅的氛圍，品牌卻用表演選擇了年輕人。
現在的年輕人喜歡什么？潮流品牌，不怕全身logo。
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LVMH旗下時尚電商平臺Lyst近日做了一項統計，列出了2018年該網站超過1億次搜索中最受歡迎的帶有標志產品的品牌。
前十名分別是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、LouisVuitton和Cline（Celine的前標志）。
Supreme、Champion和Fila位居2018年時尚界最受歡迎品牌榜首，其大部分產品只有一個標志。
時尚圈的流行趨勢每年都會發生數次變化。2016年的一些數據顯示，只有1/3的美國人選擇帶有標志的品牌。由于人們不想被“代表”，奢侈品正忙著去標識。
到2018年，千禧一代將成為奢侈品最有潛力的消費群體，他們只想代表品牌。對于年輕人來說，選擇一個標志是對品牌及其背后文化和社區的選擇。
與含糊其辭、半遮半掩的炫耀不同，直接、大方地展示標志已經成為當今時代精神的一部分。
拋開宣傳手段和歸屬感不談，奢侈品標志本身就有核心價值。據奢侈品二手市場調查顯示，同一品牌有標識產品的需求量比無標識產品高出20%以上。
例如，帶有標志性雙C標志的香奈兒經典翻蓋手袋在轉售過程中比不帶此標志的香奈兒2.55原版手袋保留了30%的價值。
雖然標志是品牌設計的，但實際上是消費者定義的。芬迪在今年年初更新了其標志。雙F設計，一個代表Fur，意為皮草，是品牌的代表元素，另一個F代表Fun，彰顯年輕化的決心。
繼Chanel的雙C、Gucci的雙G、Balenciaga的雙B之后，Fendi又以雙F趕上了這波大logo產品，帶logo的產品銷量同比增長了70%。
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然而，改變標志并不能保證成功。
除了B一代之外，C一代的Celine、CalvinKlein今年也更換了Logo，加入了無襯線家族，但卻引來了不少爭議。
2018年1月，前YSL創意總監HediSlimane接替PhoebePhilo，接任Celine創意總監一職。斯利曼上任后，也對Cline進行了大刀闊斧的改造，首先從標志開始。
新Logo將原來的改為e，全部采用大寫字母，并且字母之前的空格也減少了，使得整個Logo看起來簡潔緊湊。
2012年任職期間，他還將YSL的標志從YvesSaintLaurent改為SaintLaurentParis。
不過，很多人對于HediSlimane的“改革”并不是很感興趣。在《ELLE》發起的一項民意調查中，88%的選民更喜歡老款Cline。包括上面提到的Lyst名單。
不過，據《女裝日報》報道，新款Celine幾乎得到了零售商的一致好評，他們認為新款Celine具有強大的商業潛力。
美國百貨公司NeimanMarcus的時尚總監KenDowning表示，Hedi可能故意將新系列設計得如此有爭議，并用自己最拿手的風格讓Celine看起來與其他品牌相似。——
“結果是每個人都在談論它。”
另一方面，CalvinKlein的“改革”則恰恰相反。RafSimons于2016年加入該品牌，帶來品牌成立以來規模最大、頻率最高的創新。
CalvinKlein改為全部大寫字母，字體和間距也進行了調整，將品牌定位為高端奢侈品牌。
在設計方面，RafSimons也被認為帶領品牌邁向了新的審美高度。加入品牌第一年，他就獲得了美國時裝設計師協會年度大獎的“最佳男裝設計師”和“最佳女裝設計師”。獎項。
遺憾的是，在獲得一致好評之后，表演并沒有得到相應的獎勵。CalvinKlein母公司2018年第三季度財報出爐，業績不及預期。
核心品牌CalvinKlein的收入增長放緩。由于創意和營銷支出增加，稅前利潤下降。
“我們對新系列的投資沒有得到相應的回報感到失望。我們認為CalvinKleinJeans重新推出的一些產品價格太高，沒有達到計劃的銷售效果。”
CalvinKlein母公司董事長在財報發布后的電話會議議程上表示了這一點。目前有輿論認為RafSimons可能因表現不佳而辭職。
品牌正在用實際的例子來描述設計師和消費者之間的博弈。性能是品牌最好看的標志。
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