年，電影《楚門的世界》上映。一個男人從出生開始就被直播。外界紛紛窺探，一切都是假的。
美國人在二十年前就已經開始反思，而今天在中國，真人秀節目正進入最好的時代。名人放棄一些隱私并獲得流量、知名度和金錢。
真人秀電視對于廣告商來說是一座金礦。而且因為劇情設定的不同，吸引了不同的贊助商。《爸爸去哪兒》可以營銷旅游區，《跑男》讓安慕希出名，張馨予在軍訓真人秀中找到了愛情……但由于她穿著軍裝，廣告位相對有限。
如今的真人秀廣告就有這樣的模特。按照民間習慣，這些都是“硬廣告”。贊助商不怕你知道他是在為曝光付費。
例如：標志廣告，出現在影片的開頭或結尾，占據畫面的主要位置；屏幕欄，屏幕下邊緣的廣告標語；角落標志，與芒果頻道和番茄頻道標志大小和位置大致相同的LOGO；影片末尾快速滾動的符號，LOGO……
當然，還有主持人的“口播”。華少以能快速念出廣告商名字而聞名。
這些比較直接的方式主要適合快速消費品，要活潑、引人注目，以刺激消費。
我們今天要研究的是更微妙的方法。
近年來，國際奢侈品牌的中國代言人、大使和朋友們紛紛發布官方聲明。正是因為這份合約，明星們在大電影、真人秀節目中都佩戴了自己的名表。那些栩栩如生的場景，離普通人再近不過了。
最近引起我們關注的是芒果臺真人秀節目《中餐廳》第二季。
01
年，湖南衛視首次制作并播出了這檔經營餐廳的真人秀節目。趙薇擔任店長，黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳擔任服務員。官方叫“青年合伙人管理體驗計劃”，相當拗口。
第一家餐廳在泰國開業，取得了非常好的收視率和廣告收入。收視率一度碾壓中流砥柱《快樂大本營》，成為芒果臺年度第一綜藝節目。
第二季在今年暑假如期播出。還是那家中餐館。經理還是趙薇，但服務員卻換了很多：蘇有朋、舒淇、王俊凱、白舉綱。餐廳也從泰國海邊搬到了中歐、法國和德國邊境。一個小鎮。
《中餐廳》第一季開播前，一則招商信息被泄露。目標客戶主要是廚房用品、鍋碗瓢盆。網上也有報價，但不知道最終成交價是多少。
至于圖中明星戴的是什么手表，應該與影片沒有直接的關系。
在最新的宣傳照以及整個拍攝過程中，趙薇手上都戴著一塊近似方形的手表。
經過仔細研究，趙薇手腕上的手表是百達翡麗的。應該是一款綽號“鸚鵡螺”的鋼質女表。“型號黨”的標準答案是/1A，表殼直徑35毫米，藍色表盤。正式售價也就18萬出頭。
如果你是表迷，那你應該聽說過百達翡麗鸚鵡螺這兩年的火爆，以深受直男歡迎的“運動家”/1A為代表，國內售價近22萬，目前在市場實際成交價格幾乎是公開價格的兩倍。
雖然女性在買表時不像男性那樣癡迷于百達翡麗，但趙薇佩戴的這款女式鋼表，在公價18萬的市場上也很難買到。
趙薇一直是積家的品牌大使。在她這些年主演的影視劇中，趙薇的手腕上幾乎都是積家手表；當她為自己的酒莊紅酒拍攝廣告時，她的手腕上還戴著積家REVERSO。
《虎媽貓爸》劇照
人們也注意到積家和倪妮最近關系密切。倪妮也是一位影視明星，年輕漂亮。有可能接替趙薇嗎？目前的線索還很難判斷。
蘇有朋在節目中被90后“快樂男聲”白舉綱表白。“我是看著他和她的戲劇長大的。”不過，自從暑期大片停止假日播出模式后，年輕人對《五哥》、《五哥》的關注度變得更高。“小燕子”的記憶正在逐漸淡化，但“杜飛”卻還活在表情包的世界里。
沒有腕表品牌代言，但在節目中，蘇有朋一直佩戴著一款非常容易辨認的腕表——金銀五珠鏈、凸面鏡面設計的——勞力士日志型，始終陪伴在他身邊。
從洗肉切肉到油鍋煎炸，蘇有朋在制作咸酥雞的整個過程中，手上都戴著這塊勞力士。由此可見“杜飛五哥”對這款手表的喜愛程度，也給勞力士蠔式表殼的防水防塵功能打了一個大廣告。
蘇有朋的勞力士Datejust手表，如果是普通條形時標的話，價格在9萬多；如果是鑲鉆時標的話，價格就接近11萬。
02
本季《中餐廳》中，出現了兩位與腕表品牌關系密切的明星：寶格麗品牌代言人舒淇；另一位是剛滿十八歲的王俊凱，是斯沃琪手表的全球形象代言人。
在這檔真人秀中，他們都佩戴著各自代言品牌的腕表產品及時亮相。
舒淇佩戴的是這款手表，手腕上纏繞著兩條白色手鐲。顯而易見，應該是寶格麗的標志性產品——SERPENTI系列。從顏色來看，可能是一塊白色陶瓷表。
寶格麗的正式名稱是SERPENTISPIGA。表鏈和表殼由白色陶瓷制成，玫瑰金表圈，鉆石裝飾，石英機芯。公價接近8萬元。
剛剛步入成人世界的王俊凱，繼年舉辦轟動一時的18歲成人禮后不久，粉絲們送他“滿世界滿世界”的斯沃琪又一份大禮”。——成為斯沃琪品牌。全球形象代言人。
斯沃琪品牌不用說，斯沃琪集團已成為瑞士鐘表巨頭的基石品牌之一，其特點是色彩繽紛的塑料表殼表帶和石英機芯。
王俊凱在真人秀中佩戴的這款，白色表帶，銀色表盤。經過仔細研究和鑒定，我們確定它是Skin產品線下的SKINDOREE型號——，白色硅膠表帶，拋光精鋼表殼，銀色表盤裝飾。有金色亮片，石英機芯，官方售價元。
03
如果你看過《中餐廳》第一季的話，可能會發現，其實在第一季中，明星們也佩戴了自己代言、合作的品牌手表。
趙薇佩戴的手表來自積家，而且不止一只。
第一季第一集中，當趙薇獨白自己為什么做《中餐廳》這個節目時，她手腕上戴著一塊金殼的紅色皮表。應該是帶有晝夜顯示功能的日期系列。玫瑰金款公價16萬多。
趙薇在執行餐廳日常做飯工作時，佩戴了一款金屬鏈帶的約會系列腕表。經過多角度放大研究鑒定，很可能是鋼款，表圈鑲鉆，公價接近11萬。
當然，REVERSO也是趙薇的日常腕表。從側面看那修長的身材，應該是REVERSOONE雙面腕表的玫瑰金款式。公價17萬多。
第一季中，趙薇的黃金搭檔是黃曉明，黃曉明也經常佩戴藍色橡膠表帶的手表。
眾所周知，黃曉明是天梭的品牌代言人，不過這款藍色腕表與你平時在廣告中看到的力洛克、杜魯爾等正裝款式不同，并不多見。我們深入地下進行判斷，依然是天梭。
為了配合真人秀在泰國海灘開設度假村餐廳的場景，敬業的黃曉明特地為其搭配了一款運動款——海星系列計時碼表，而且還有兩枚。除了藍色款之外，還有黑色款。Dai，公價元。
模特出身，因真人秀節目《爸爸去哪兒》而出名的張亮，佩戴的是Garmin的一款專業戶外運動手表，可以監測健康數據，還具有GPS定位、導航等功能。國內售價元。
明星越受歡迎，他的自由度就越低。鹿晗手腕上同時佩戴著愛彼腕表和卡地亞指甲手鐲。
從真人秀節目來看，目前國內的制作、開發和經紀水平還比較簡陋，與奢侈品的合作并不多見。也就是說，現在的真人秀明星手腕上的廣告位是屬于明星自己的，而不是制作方的。
在這種沒有詳細規則的動態游戲中，品牌必須努力尋找最多的黃金。嚴啟珍
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陸希的采訪筆記陸希的采訪筆記是今日頭條的署名作者
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