【行業(yè)動態(tài)】對于瑞士制表業(yè)來說，年無疑是艱難的一年。這不是秘密，而是所有人都知道的事實。12月20日，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。11月瑞士手表出口額為18.6億瑞士法郎，較年同期下降5.6%。至此，年前11個月瑞士手表出口額為177億瑞士法郎，同比減少10.4%。
瑞士制表業(yè)面臨的困難
年前11個月瑞士手表及機芯出口數(shù)據(jù)
其中，手表成品出口額為167億瑞郎，約占出口總額的94.3%，較去年同期下降10.2%；出口量萬件，累計減少277萬件，同比下降10.8%。相比之下，機芯出口額和出口數(shù)量降幅更大。手表成品中，機械表、電子表出口量分別占比80%、20%，機械表、電子表出口量分別占比27%、73%。
年前11個月瑞士手表各洲市場占比及相應(yīng)變化
亞洲是瑞士鐘表制造商最重要的市場，占瑞士鐘表出口量的近二分之一，但實際出口額與年同期相比有所下降。歐洲市場和美國該市場分別占瑞士手表出口的三分之一和15%，實際出口量同比分別下降8.6%和9.9%。
年前11個月瑞士手表對全球30大市場的出口數(shù)據(jù)
從國家和地區(qū)細(xì)分市場來看，香港市場已連續(xù)22個月出現(xiàn)下滑。盡管仍占據(jù)瑞士手表最大出口市場的地位，但實際出口額21.7億瑞士法郎，同比下降25.9%。與年同期相比，暴跌43.0%，跌幅之大僅與俄羅斯市場相當(dāng)。美國、日本和中國大陸市場也出現(xiàn)不同程度的下滑。全球瑞士手表十大出口市場中，只有英國逆勢上揚。年和年實際出口量同比分別增長4.8%和24.2%。
年11個月瑞士手表不同價位段出口數(shù)據(jù)
從材質(zhì)上看，貴金屬手表和不銹鋼手表的出口量分別占39%和37%，貴金屬手表和不銹鋼手表的出口量分別占2%和54%，金表和出口額分別占14%和5%。其中，貴金屬手表主要影響出口量，而不銹鋼手表則為出口量下降定調(diào)。相比之下，出口金額和出口數(shù)量的下降分別主要受到高價產(chǎn)品和中低價產(chǎn)品的影響。
斯沃琪集團(tuán)年上半年凈利潤同比下滑52.0%
各大制表集團(tuán)尤其是歷峰集團(tuán)和斯沃琪發(fā)布的財報也證明整個行業(yè)的低迷不會立即結(jié)束。11月4日，歷峰集團(tuán)發(fā)布財報顯示，截至今年9月30日的前六個月，歷峰集團(tuán)利潤為5.4億歐元，同比下降51%；銷售額為50.9億歐元，同比下降。13%。除了歷峰集團(tuán)銷售額大幅下滑外，斯沃琪集團(tuán)在今年7月21日發(fā)布集團(tuán)半年財報時也表現(xiàn)出了令人擔(dān)憂的表現(xiàn)。上半年凈利潤同比下降52%。
-年瑞士手表出口數(shù)據(jù)
總體來看，瑞士手表出口數(shù)據(jù)從年左右開始出現(xiàn)波動，從高速增長轉(zhuǎn)為緩慢增長，年出現(xiàn)負(fù)增長。現(xiàn)在不得不承認(rèn)的是，“狼來了”的杞人憂天，已經(jīng)演變成一片黯淡的陰云。陰霾籠罩著整個行業(yè)，往日的美好時光已經(jīng)揮手告別。即使是鐘表界公認(rèn)的兩大盛事——日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍和巴塞爾國際鐘表珠寶展，集團(tuán)的品牌推廣力度也不如以往。“鐘表與奇跡”亞洲高級鐘表展由每年一屆改為兩年一屆。
追根溯源，探尋原因
那么，我們不禁要問，為什么？經(jīng)濟方面，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，國際原油價格暴跌。具體到中國市場，整體經(jīng)濟放緩，股市一片混亂。資金既不投資工業(yè)，也不用于消費。相反，他們押注于房地產(chǎn)市場，助長泡沫。
政治方面，中國政府正在大力重組政治體制，美國總統(tǒng)大選充滿不確定性，法國恐怖襲擊陰霾若隱若現(xiàn)。香港和法國的情況有所不同，但旅游銷售都深受其影響。
貨幣方面，瑞士法郎強勢，盧布震蕩，而人民幣貶值瑞士進(jìn)口手表）。在瑞士手表全球十大出口市場中，英國市場是唯一逆勢上漲的市場，受益于英國脫歐公投后英鎊貶值帶來的旅游銷售紅利。
蘋果手表
智能可穿戴設(shè)備的影響，尤其是AppleWatch。盡管瑞士手表品牌不以為然，但不可否認(rèn)的是，AppleWatch吸引了熱衷于時尚和智能的年輕消費者。AppleWatch于年4月正式推出。年5月，瑞士手表出口開始出現(xiàn)負(fù)增長。這也太巧合了吧。
二級市場繁榮，整個制表業(yè)遭受損失。二級市場上充斥著高折扣的二手手表和新品。狀況良好的二手手表價格極具侵略性和競爭力。還有一些授權(quán)經(jīng)銷商以接近成本價的高折扣傾銷新品。品牌精品店零售額每況愈下。
應(yīng)對措施及展望
整個制表業(yè)陷入困境。據(jù)彭博社報道，年價值約13億瑞士法郎的手表產(chǎn)品以再進(jìn)口的形式返回瑞士。豪華手表銷售放緩，零售渠道供過于求，迫使瑞士手表品牌不得不購買從零售合作伙伴那里退回滯銷的庫存，但這無異于飲鴆止渴。
歷峰集團(tuán)
各大集團(tuán)方面，歷峰集團(tuán)迅速做出反應(yīng)，宣布重組高管層。首席執(zhí)行官理查德勒佩(RichardLepeu)和首席財務(wù)官加里薩奇(GarySaage)即將離職。梵克雅寶、萬國表、萬寶龍等品牌領(lǐng)袖均晉升為董事會成員，顯示出積極尋求變革的決心，集團(tuán)股價也隨之上漲。
斯沃琪集團(tuán)
由于手表業(yè)務(wù)在整個集團(tuán)業(yè)務(wù)中占有很大比例，斯沃琪集團(tuán)深受行業(yè)低迷的影響。不久前，競爭委員會拒絕了斯沃琪集團(tuán)向所有第三方客戶提供和銷售未采購的ETA機芯的請求。后者表示ETA將不得不考慮大幅提高機芯的價格。因此，使用ETA機芯的手表價格上漲幾乎是不可避免的。
路威酩軒集團(tuán)
年上半年，LVMH集團(tuán)鐘表珠寶部門內(nèi)生營收增長4%，持續(xù)經(jīng)營利潤保持穩(wěn)定突出。宇舶表和泰格豪雅的銷售額增長均達(dá)到兩位數(shù)。以泰格豪雅為例，它重新調(diào)整了品牌定位，積極開展跨界合作，甚至測試了智能手表。其年輕化、時尚化、國民化的發(fā)展戰(zhàn)略取得了巨大成功。讓-克洛德比弗(Jean-ClaudeBiver)曾說過：“在一個成熟但暫時出現(xiàn)危機的市場中，創(chuàng)意創(chuàng)新是恢復(fù)增長的唯一途徑。”他掌舵的宇舶表和泰格豪雅在技術(shù)和營銷上都實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。
真力時降低ElPrimero和Elite系列14款型號的價格
對于品牌來說，推出古董復(fù)刻款和入門級機械款比較穩(wěn)妥。無論是復(fù)刻得到市場認(rèn)可的古董款，還是推出價格實惠的入門級機械款，都能輕松觸達(dá)更多消費者。此外，合理調(diào)整產(chǎn)品價格也是一種選擇。今年3月，真力時對ElPrimero和Elite系列共14款型號進(jìn)行了減產(chǎn)和降價。
泰格豪雅互聯(lián)智能腕表
當(dāng)蘋果發(fā)布AppleWatch時，瑞士手表品牌也可以推出智能手表來搶占市場。百年靈外太空計時B55腕表和康斯登鐘表智能腕表都是有益的嘗試。尤其是泰格豪雅與谷歌、英特爾合作推出的Connected智能手表受到了消費者的熱烈歡迎。據(jù)悉，這款手表的產(chǎn)量將進(jìn)一步增加，并于明年投入市場。
一般來說，能夠自己制造機芯、表盤和表殼的品牌比不具備這種能力的品牌更有優(yōu)勢，因為面對不斷變化的市場，前者顯然更容易調(diào)整和改變方向。縱向一體化發(fā)展不是捷徑，更考驗實力，但卻是發(fā)展戰(zhàn)略的根本選擇。百達(dá)翡麗、蕭邦等獨立家族制表公司都從中受益。
年11月瑞士手表主要市場出口數(shù)據(jù)
瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，年11月瑞士手表對香港市場的出口同比僅下降0.7%，似乎已經(jīng)觸底。在中國大陸市場，政府鼓勵消費促進(jìn)經(jīng)濟增長，并嚴(yán)厲打擊海外代購。相關(guān)品牌也積極應(yīng)對，調(diào)整售價。據(jù)悉，年10月，歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞和梵克雅寶的銷售額均實現(xiàn)大幅增長。瑞士制表業(yè)的繁榮復(fù)興之路是漫長而艱難的，但在經(jīng)歷了兩年持續(xù)低迷的黑暗隧道后，終于迎來了一線曙光。當(dāng)然，這有賴于并感謝每一位從業(yè)者和消費者的堅持和努力。
最后幾句話。過去幾年，奢華制表業(yè)蓬勃發(fā)展，甚至瘋狂增長。一些品牌在享受高額利潤的同時，卻忽視了服務(wù)質(zhì)量的跟進(jìn)和提升。說白了，做奢侈品，客戶體驗是重中之重。如果在經(jīng)濟繁榮、買方市場繁榮的時候，手表品牌就看不起他們。當(dāng)經(jīng)濟不景氣，消費者都勒緊錢包過日子的時候，怎么能靠情感維系紐帶呢？