【腕表之家行業動態】根據腕表之家和百度的數據分析，2013年，奢侈品行業在互聯網上的搜索指標呈現上升趨勢，并具有諸多特點。下面為您逐步分析。受2013年4月國際金價和中央“八項規定”政策影響，2013年上半年奢侈品行業搜索指數快速增長。2013年Q2日均搜索指數達到188萬，同比增長較上一季度增長14%。
產品和品牌本身是奢侈品網友最關注的，而各奢侈品官網開設的電商渠道也吸引了更多網友的關注。天梭和浪琴在豪華腕表品牌中占據主導地位，品牌知名度較高。關注手表奢侈品的網友中70%以上是男性，而女性則更關注單肩包/手袋和戒指；珠寶網友趨于年輕化，而腕表網友則更加成熟。
1、受金價、國家政策等因素影響，奢侈品行業搜索指數春節后快速上漲。
2013年4月，受國際金價暴跌影響，奢侈品行業搜索指數快速增長。2012年底，中央出臺改進作風“八項規定”，對奢侈品的公共資金進行了限制。2013年6月，媒體多次報道中國奢侈品消費大幅下降，引起網友關注。
2、除了產品和品牌本身外，品牌的官網和價格也更受網友關注
產品和品牌本身仍然是奢侈品網民最關注的內容，關注度合計占比超過50%。奢侈品官方網站紛紛開通電商渠道，吸引了更多網友的關注。
3、手表奢侈品搜索指數保持穩定增長，產品和價格成為網友關注的焦點。
2013年，奢侈腕表搜索指數在春節后保持穩步上升趨勢。手表奢侈品的網民最關心的是產品和價格。與整體奢侈品行業相比，網友對于腕表及配飾的口碑評價關注度相對較高。
4.天梭、浪琴、歐米茄是最受中國網民歡迎的手表奢侈品牌
由于進入中國較早，品牌知名度較高，網友關注較多的是斯沃琪集團旗下的天梭、浪琴和歐米茄，三者合計關注度占比近50%。
5、關注手表奢侈品的網友中70%以上是男性，而女性則更關注單肩包/手包和戒指。
奢華腕表一直是男性品味和地位的象征。搜索名表的網民中，70%以上是男性網民。錢包是女性網友最關注的奢侈品品類，而男性則更關注錢包。
6、奢侈品網民年輕化，近50%的網民年齡在20歲至29歲之間。
奢侈品網民的最高分布年齡在20歲至29歲之間，這個年齡段的網民已經成為最有能力消費奢侈品的人群。
7、手表類的網友趨向于成熟，而珠寶類的網友則趨向于年輕化。
超過40%的珠寶網友是20-29歲的80后，而手表網友則相對成熟，37%是30-39歲。搜索戒指的網民中，超過50%是20-29歲的80后。這與大多數中國人在這個年齡段結婚有關，網民習慣在互聯網上搜索訂婚和結婚戒指相關信息。
8、上海奢侈品網民分布高于整個互聯網
奢侈品網友分布在北方地區的東北三省、內蒙古和新疆等地區，關注度高于全網。受網民滲透率影響，北京、山東等東部和南部沿海地區奢侈品網民分布低于全網。但值得注意的是，上海奢侈品網民的分布比例高于全網。
總結：從以上分析可以看出，2013年奢侈腕表搜索指數在春節后保持了平穩上升的趨勢。手表奢侈品的網民最關心的是產品和價格。與整體奢侈品行業相比，網友對于腕表及配飾的口碑評價關注度相對較高。關注手表的網友大多是男性，而成熟男性是奢侈手表的主要消費者。（看首頁圖/文媛媛）