【觀看之家觀看文化】情感營銷，很多人不知道什么是情感營銷，卻不知道我們在不知不覺中已經深受其影響。2017年5月3日，肯德基推出“嫩牛五芳回歸”。沒有大規模宣傳，但#夜牛五方回歸#話題熱度暴漲，微博微信指數飆升。不僅如此，那些沒有吃到嫩牛肉五芳的網友也紛紛表示心酸。可以說，肯德基這次的營銷非常成功。當時我還專門去肯德基買了五方嫩牛肉。第一次店員說當天五方嫩牛肉賣完了。第二次，排了很久的隊，終于買到了。當我嘗到的時候，似乎和記憶中的味道不太一樣。
肯德基嫩牛肉五方“回歸”廣告
話題已經扯得太遠了。在饑餓營銷越來越少的今天，限量版似乎對消費者沒有吸引力。在手表市場上，很多標榜“限量版”的手表銷量并不如預期。但只要是與“情懷”有關的東西，消費者不僅買賬，而且促銷方式似乎又上了一個新臺階。那么今天我們就來說說最喜歡打“情感牌”的國產手表。除了情懷，國產手表還剩下什么。
20世紀50年代和60年代，國內鐘表業迅速發展。同一時期，眾多國產手表品牌成立并占領市場份額。其中，海鷗表、北京表、上海表的表現尤為突出。20世紀70年代，當時的“三大件”（手表、自行車、縫紉機）足以說明手表在人們生活中的重要性。當時國產手表之所以能夠迅速占領市場，有以下幾個原因。第一，實用性能。在手機普及，甚至打電話都需要去公用電話亭排隊之前，手表成為唯一可以獲取時間信息的便攜式物品。二是社會環境的影響。“三大事”是判斷一個人生活是否富裕的依據，也是年輕人結婚時的聘禮。在當時的社會環境下，人們對手表的需求比現在要高。第三，國外手表品牌尚未大量占領手表市場。這和當時的政策以及老百姓的購買力有關系。一塊好的洋表可能要花掉普通人幾個月的工資。在人均購買力較低、恩格爾系數較高的20世紀60、70年代，購買國產手表成為一種流行趨勢。
20年代的“三大件”：縫紉機、手表、自行車
但今天，隨著國家越來越富強，人們的生活水平提高，手表不再單純是人們看時間的工具。可能有人不同意這個觀點，但手表確實已經成為身份的象征。例如，人們愿意花5萬元購買勞力士，但不愿意花同樣的價格購買配備陀飛輪的海鷗。人們對國產手表的印象似乎隨著時間的流逝而停滯，停止了前進。尤其是大量國外手表品牌進入中國市場并迅速占領市場份額后，國產手表的發展岌岌可危。在這樣的環境下，國產手表品牌開始思考并改變戰略轉型，不僅僅注重核心技術的研發（海鷗表2001年開始研發陀飛輪，不到一年就研發出陀飛輪樣機），還在于營銷方式方面。我也改變了想法，開始走“懷舊路線”。
海鷗18K金薄款手動陀飛輪男表218.12.8802G
除了“情懷”，國產手表還剩下什么？我覺得有“感情”就很好了。中國人對國產手表品牌的認同感和懷念，是國產手表所掌握的籌碼。有一段時期瘋狂贊嘆木心的《從前慢》，“從前，太陽變慢了，車馬郵件都慢了，我一生只愛一個人。”為什么這首詩會受到大家的廣泛贊譽，除了穆心詩本身的美，也與人們普遍懷念過去的時代和心態、環境有關。國產表似乎很明白這個道理，近年來推出了很多復刻款。從海鷗表的“老五一”、“五星級表”到上海表推出的懷舊系列。如今的國產手表，卻有著“延續經典”、“引領一個時代潮流”的懷舊情懷，對消費者進行“情感殺戮”。消費者很難不買賬。
上海表
北京表再現“OneTypeWatch”廣告
北京表復刻“一型表”
在這個飛速發展的社會，有的人追求新事物，有的人則喜歡多年積累的舊事物。除了“情懷”，國產手表給國人帶來的更多的是他們的堅持。與歷史悠久的瑞士機械表、走時精準、做工精良的石英表相比，國產手表在品牌、工藝、創新等方面可能并不具備優勢。不過相對來說，國產手表起步較晚，幾十年內就能普及起來。開發陀飛輪等復雜技術已經是了不起的事情。留給大家一個問題：除了“情懷”，對于國產手表，您還想要什么？（圖/文看家莫陽）