大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話(huà)題，就是關(guān)于珠寶專(zhuān)業(yè)有什么用的問(wèn)題，于是小編就整理了1個(gè)相關(guān)介紹珠寶專(zhuān)業(yè)有什么用的解答，讓我們一起看看吧。
珠寶行業(yè)是個(gè)怎樣的行業(yè)？
近年來(lái)我國(guó)珠寶行業(yè)集中度提升主要得益于內(nèi)地品牌的集中度提升，同時(shí)港資品牌與國(guó)際品牌的市場(chǎng)集中度趨于穩(wěn)定。內(nèi)地品牌之所以發(fā)展較快得益于其自身品牌定位于中端市場(chǎng)，且主要采用加盟的方式進(jìn)行擴(kuò)張，加盟擴(kuò)張的方式能夠借助較低的成本在中端市場(chǎng)快速發(fā)展;同時(shí)電商渠道在珠寶的銷(xiāo)售中地位越來(lái)越重要，內(nèi)地品牌中一些品類(lèi)布局較“年輕化”的企業(yè)能借助電商渠道打開(kāi)市場(chǎng)。
1、珠寶行業(yè)主要玩家三足鼎立
我國(guó)珠寶行業(yè)主要由國(guó)際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌形成競(jìng)爭(zhēng)格局，其中國(guó)際品牌主打奢侈品領(lǐng)域，目標(biāo)客戶(hù)集中在我國(guó)的一二線(xiàn)城市;港資品牌則集中搶占中高端市場(chǎng);內(nèi)地品牌在中端市場(chǎng)較為活躍，渠道覆蓋較廣。
2、國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)集中度趨勢(shì)向上
我國(guó)珠寶行業(yè)的三類(lèi)主要玩家因?yàn)槭袌?chǎng)定位不同，所以競(jìng)爭(zhēng)較為均衡，近年行業(yè)整體市場(chǎng)集中度上升，內(nèi)地品牌上升較明顯。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2013-2019年國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)排行前十的品牌中內(nèi)地品牌的市場(chǎng)占有率近年來(lái)逐年上升，港資品牌則趨向于平穩(wěn)。
其中內(nèi)地品牌市場(chǎng)集中度的上升主要是因?yàn)槔哮P祥的市場(chǎng)份額上升較快，2019年時(shí)老鳳祥的市占率為6.9%，較2018年上升1.3個(gè)百分點(diǎn);2019年內(nèi)地品牌的市場(chǎng)集中度為12%，較2018年上升2.1%個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)珠寶首飾隨著生產(chǎn)和消費(fèi)的擴(kuò)大，消費(fèi)日臻成熟，時(shí)尚化、個(gè)性化成為潮流，經(jīng)營(yíng)不斷規(guī)范，專(zhuān)業(yè)化、集約化漸成趨勢(shì)。從珠寶首飾的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)賣(mài)店是一個(gè)必然之路，也是建立品牌的很好的出路。關(guān)鍵是經(jīng)營(yíng)者能否提升觀念，提高管理水平，擁有高質(zhì)量及個(gè)性化的產(chǎn)品，具備獨(dú)特的企業(yè)文化，以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。從國(guó)外同業(yè)情況來(lái)看，品牌珠寶首飾企業(yè)，主要采用專(zhuān)賣(mài)店的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。人們購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)大都會(huì)選擇專(zhuān)賣(mài)店，而不選擇商場(chǎng)。主要是這些專(zhuān)賣(mài)店從設(shè)計(jì)到形象包裝都有自己的特色，服務(wù)的水平又是一流的，賣(mài)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造出一種高貴、優(yōu)雅的感覺(jué)，即使你不去購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾，在瀏覽參觀的過(guò)程中，看到那些陳列講究的珠寶飾品，感受那種高雅的環(huán)境，體驗(yàn)到恰到好處的服務(wù)時(shí)，也會(huì)令你怦然心動(dòng)，看過(guò)后產(chǎn)生久久的回味。
2016年，我國(guó)限額以上單位消費(fèi)品零售額16945億元,增長(zhǎng)9.8%。 2016年全年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額332316億元,比上年增長(zhǎng)10.4%。其中珠寶零售5167億元，我國(guó)珠寶首飾專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展從數(shù)量和質(zhì)量上都有很大的提高。特別是一批大中型企業(yè)，出于對(duì)自身發(fā)展前景規(guī)劃及對(duì)市場(chǎng)分析和認(rèn)識(shí)，不斷擴(kuò)充專(zhuān)賣(mài)店并將其作為重要銷(xiāo)售方式，從整體上取得了較好的收效。我國(guó)珠依然是全球最大、最重要的珠寶市場(chǎng)之一，多個(gè)珠寶品類(lèi)消費(fèi)居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產(chǎn)品銷(xiāo)售均居世界首位，鉆石消費(fèi)居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費(fèi)也處于世界領(lǐng)先水平。但我們現(xiàn)在的專(zhuān)賣(mài)店從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)手段還是比較落后，特別是服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性不夠，這樣在消費(fèi)心理上與商場(chǎng)之間無(wú)法產(chǎn)生差異，本來(lái)應(yīng)該具有的特色發(fā)揮不出來(lái)，反而成為劣勢(shì)，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失利。
未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)潛力較大，然而當(dāng)前整個(gè)國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)也面臨市場(chǎng)與渠道的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品較為雷同的現(xiàn)象，珠寶企業(yè)也將亟需品牌升級(jí)。
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